Diagnostic externe

Les facteurs environnementaux, macroenvironnement :

Opportunités Menaces

Politiques; -Montée du Parti vert/ écologique -Produits mis sur le marché doit être vérifié par le code de la Santé Publique.

Economiques; -3ème secteur d’exportation.

-Créateur de 55 000 postes.

-Hausses des dépenses de ménages.

-Lancement concept produits de beauté a petits prix.

-Arrivé massive des touristes en France.

-La France est le leader mondial de la cosmétique avec 80% de PME-PMI.

-Le Secteurs cosmétiques et l’un des plus importants dans l’économie française.

-Développement des cosmétiques bio

-Beaucoup de produits cosmétiques -Diminution du PIB, pouvoir d’achat.

-Manifestation « Gilets Jaunes ».

-Lancement concept produits de beauté a petits prix.

-La vente en ligne a augmenté de 27% en 2017 alors qu’elles ont baissé de 3% en magasin propre.

-Secteur de la beauté sélective en déclin, soit -1% de CA en 2017 par rapport a 2016.

Sociale; -Tendance « ecofriendly » les valeurs du bio

-Marché bien encré dans le quotidien des consommateurs. (tout le monde utilise tous les jours des produits issus du marché des cosmétiques.)

-Le marché de la cosmétique essaye de développer de plus en plus le marché masculin ou de développer des produits mixtes. On estime une projection de 49,8 milliards en 2026.

-De plus en plus de français consacrent à leurs apparence.

-Les personnes de plus de 50 ans ont généralement un budget plus élevé que la moyenne nationale.

-Montées des préoccupations liées à la santé.

-Les produits de cosmétiques pour les hommes n’arrivent cependant pas à se développer comme il le souhaite.

-Une grosse partie des consommateurs recherche de plus en plus des produits étiques (non testés sur les animaux, respectueux de l’environnement)

-Certains consommateurs aiment fabriquer leurs produits eux-mêmes et cela devient une menaces pour les sociétés de cosmétiques.

-En 2017, près d’un français sur deux aurait acheté au moins un cosmétiques BIO.

Technologiques; -Aide financière gouvernementale pour contribuer à l’innovation.

-Aide financière Européenne avec le CIP.

-Digitalisation en point de vente.

-60% des cyber acheteurs viennent retirer leur commande en magasin, et 26% achètent un ou plusieurs produits supplémentaires. -Nouveau goûts des consommateurs, produits de plus en plus évolués et efficace.

-Le

...