Diagnostics externe par la méthode PESTEL

Diagnostics externe par la méthode PESTEL

Environnement Politique

La libre circulation des flux de marchandises en Union Européenne, dans l’ALENA, le MERCOSUR et l’APEC ouvre d’importantes opportunités de marché en Europe, en Asie et en Amérique latine.

Les remous politiques causés par le terrorisme ont un impact direct sur les affaires internationales du groupe, au Moyen-Orient notamment

Environnement Economique

Ces dernières années, l’industrie a été affectée par la conjoncture économique non favorable qui a pour résultat la baisse du pouvoir d’achat et des investissements.

Pour cette raison, dans de nombreux Etats américains, les institutions en charge de l’éducation connaissent un déficit budgétaire. Ce facteur a un impact négatif sur les ventes d’’Apple dans le secteur de l’éducation.

En outre, la vente de produits contenant des éléments obtenus auprès de fournisseurs étrangers peut être affectée par les fluctuations des taux de change et par la législation du commerce international (les droits de douane par exemple).

Environnement Socioculturel

L’usage des ordinateurs et d’internet est de plus en plus développé dans le monde et se présente comme une opportunité majeure pour l’industrie électronique.

Les utilisateurs sont de ce fait plus expérimentés et de plus en plus jeunes habitués à l’usage des outils de communication.

L’éducation est un point primordial pour les nouvelles générations, cela offre l’opportunité de se développer sur ce secteur d’activité.

Technologique

Les nouvelles technologies évoluent rapidement de nos jours et les utilisateurs sont de plus en plus demandeurs et exigeants en terme de performance des systèmes.

L’accessibilité d’internet et son usage grandissant offre de bonnes opportunités à l’industrie.

Les écrans traditionnels pourraient devenir obsolètes face à l’entrée de nouveaux produits révolutionnaires.

La demande dans les secteurs professionnels et scolaires augmente exponentiellement.

Ecologique

La compagnie se doit de prendre en considération les législations concernant l’environnement tel que les dispositions en matière de sauvegarde et de sécurité de l’environnement et de recyclage.

Légal

Les différents pays dans lesquels intervient Apple ont des législations qui diffèrent les uns des autres et cela restreint en quelque sorte les actions de la compagnie ou peut au contraire lui offrir des opportunités.

Les poursuites judiciaires intentées par les Beatles pourraient affecter négativement la réputation de l’entreprise

La compagnie se fonde sur l’accès aux brevets et à la propriété intellectuelle auprès de tiers. Mais elle pourrait rencontrer des problèmes concernant la violation de brevets existants possédés par d’autres entreprises.

Analyse SWOT d’Apple

Forces et Faiblesses de l’Entreprise :

Les forces:

La facilité d’utilisation des produits

Etablie dans le marché des ordinateurs personnels

Célébrité de l’entreprise

Un important contrôle des produits et donc une intégration verticale : ils dirigent la fabrication des ordinateurs, des systèmes d’exploitation et assurent la distribution par l’Apple Store.

Entreprise leader en matière d’innovation et de produits de différentiation (I-Pod, I-phone…).

La diversité des employés

Le programme ABM de perfectionnement du personnel (Apple Means Business)

Les compétences excellentes du personnel

Nombre d’alliances stratégiques (Pepsi&Co…)

Une gestion managériale stricte (au plus haut des échelons)

Des clients fidèles

Un style créatif.

Les faiblesses:

La facilité d’utilisation a apporté néanmoins des problèmes en termes d’image de la marque : certains professionnels en viennent à considérer le Macintosh comme un jouet.

La présence de stocks élevés.

Les problèmes de distribution bien que les Apple Store ait rendu les choses plus simples.

Des prix plus élevés que ceux habituellement pratiqués sur le marché.

Les ordinateurs d’Apple ne

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