Cours etude de marché
Cours : Cours etude de marché. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Mickael Baviera • 19 Janvier 2016 • Cours • 1 190 Mots (5 Pages) • 790 Vues
Chapitre 2 : L'étude de Marché
Introduction :
La notion de marché :
- approche économique :lieu de rencontre entre l'offre/ le service et la demande qui est l'expression d'un besoin. (économiquement : l'offre rencontre la demande = il y a un accord)
- approche marketing : le marché se définit par rapport à un besoin, c'est la fonction à laquelle l'entreprise va répondre. Le marché d'une entreprise : c'est l'ensemble de ses clients actuels ou potentiels.
Cela peut être une questions : d'accès, d'âge, il n'y pas de développement économique qui bloque l'accès au produit.
Un marché:
- appartient à un secteur d'activité
- évolue dans un environnement particulier
- sur lequel interviennent de nombreux acteurs
Secteur d’activité: Regroupe toutes les entreprises ayant la même activité principal.
Le Marché: une composante / un élément du secteur d'activité.
Secteur agroalimentaire: Secteur chimie:
Pharmacie / lessive / plasturgie /
Cosmétique / peintures
Le marché des cosmétiques en Inde… appartient aussi a celui de la Chine.
L'environnement:
Fiche pays :
Environnement réglementaires :
→ Douanes / Quotas
→ Normes techniques/sanitaires
→ TVA
→ impôts/ normes étrangères
Technologique: Réseau de communication.
Économique: Diversité population, pouvoir d'achat.
Culturel: Maquillage
Démographique: Taille de la population, âge, diversité dermatologiques
Juridique:
Politique:
Ferronnerie
Prescripteurs Décorateurs/BTP Commercial
Services achat production Hôtels
Étudier un marché à l'export, c'est analyser :
- Le pays Cours- Le secteur S.MEZZIOUANE
- L'offre Cours- Et la demande C.THUMELIN
Étude du marché du fromage.
1) environnement US/ fromages.
De quelles informations nous aurions besoin sur les États-Unis qui pourraient influencer la vente du fromage?
→ Pouvoir d'Achat américain
→ Habitudes alimentaires
→ Supports technologiques
→ Démographie «taille»
→ ouvertures/produits français
→ fiscalité
→ normes/fromages
→ logistique
→ droits de douanes
Caractéristique(s): | Opportunité(s): | Menace(s): | Synthèse(s): |
Réglementaires: |
I) L'offre sur un marché
I- I) Définition de l'offre:
Les producteurs locaux (ex: Japon → fabricants Japonais).
Les producteurs étrangers (ex: Japon → fabricants étrangers).
Les circuits de distribution (disponible, accessible sur le marché).
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