Analyse de portefeuille : société SIGRAM
Guide pratique : Analyse de portefeuille : société SIGRAM. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Mamish Joop • 18 Février 2022 • Guide pratique • 561 Mots (3 Pages) • 332 Vues
CASE STUDY / ANALYSE DE PORTEFEUILLE
La société SIGRAM, est un acteur majeur du monde des Alcools. D’origine américaine elle est implantée en France depuis de nombreuses années et commercialise une gamme de produits très large allant des whisky, Cognac, vin, jus de fruits et chocolat
Cette société souhaite se lancer sur des nouveaux marchés et diversifier son activité en France
Le PDG vous demande d’évaluer la pertinence de cette stratégie à partir du dossier prévisionnel qu’il vous remet.
Ce dernier contient une description des activités dans lesquelles l’entreprise souhaite intervenir dans les cinq ans, ainsi que des chiffres prévisionnels.
Concernant les activités, le dossier contient ces données :
Activité | Caractéristiques prévisionnelles en N+2 |
1. Whisky | C’est l’activité d’origine du groupe. Elle est toujours très rentable mais entre en concurrence avec les marques des grands groupes français et Anglais très connues. C’est l’activité principale du groupe (80% des ventes). |
2. Cognac | Longtemps un marché très rentable, avec des exportations vers les US et la Chine, les changements de consommation vers les pré-mix et la crise économique, ont affectés les ventes de cette activité qui tend à régresser. Les prix sont à la baisse et les efforts de commercialisation ont affecté la rentabilité. A moyen terme, ce marché pourrait paradoxalement devenir très porteur (effet de mode) à condition de ne pas disparaître avant. |
3. Jus de fruit | Malgré un lancement réussi KDuFrut (bon référencement, bel accueil de la distribution) le jus de fruit de Sigram n’a jamais réussi à s’implanter en France du fait d’une concurrence forte et innovante. Des nouveaux arrivants portés par le bio ont rendu la marque moins attractive elle collectionne les pertes depuis cinq ans. |
4. Vodka Pre-mix | La société s’est lancée récemment dans la commercialisation sa vodka Pré-mix , pour surfer sur le succès pré-mix . Les équipes marketing pensent que cette gamme de produits devrait profiter du succès des alcools aromatisés auprès des jeunes dans les années à venir. |
5. Vins | Sigram possède des vignes d’un grand château de Bordeaux, il s’agit d’une petite production très rentable. |
6. Chocolat | Le lancement de cette activité, est un pari du Président qui adore le chocolat. Le marché est très concurrentiel et l’activité n’est pas rentable. |
Les résultats prévisionnels pour l’année N sont synthétisés dans le tableau suivant :
Taux de croissance du marché | CA de l’activité € | CA du concurrent principal € | Marge nette | |
1. Whisky | 0% | 35 000 000 | 2 500 000 | 5% |
2. Cognac | 1% | 2 000 000 | 1 750 000 | -4% |
3. Jus de fruit | 5% | 20 000 000 | 15 000 000 | -3% |
4. Vodka Pré -mix | 9,5% | 2 000 000 | 2 250 000 | 9% |
5. Vins | 1,5% | 1 500 000 | 4 000 000 | -2% |
6. Chocolat | -5% | 800 000 | 7 000 000 | -25% |
Les résultats prévisionnels
Vous avez les informations suivantes en N :
- le marché des boissons alcoolisées s’élève à 150 millions €, dont 50% pour la Whisky et 5% pour le Cognac ;
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