ADM 2007 TN3 Nike Fuel

ADM 2007[pic 1]

Feuille d’identité

Lisez attentivement les articles de presse ci-dessus. Afin de répondre aux questions, faites une recherche d’informations sur le Web à propos du bracelet NikeFuel et de l’entreprise Nike.

En vous référant au manuel du cours, aux informations contenues dans les articles de presse présentés ci-dessus et aux résultats de votre recherche, veuillez répondre aux questions suivantes :

1.1. Définissez brièvement les niveaux d’un produit (0,75 point). (Totale 2.5 points)

Les niveaux du produit est l’ensemble de ce que le client reçoit : les bénéfices fondamentaux le produit matériel et le conditionnement, ainsi que les services associés.

Le produit central : L’ensemble des avantages que le produit procure au consommateur ou à l’entreprise cliente. Exemple : Un magasin vend une mèche de perceuse de 12,0 mm, le client achète un trou de 12mm, puisque le consommateur achète les bénéfices.

Le produit réel : C’est un bien matériel ou du service qui offre le bénéfice souhaité. Exemple :  Quand on va chez le médecin, le produit central est le maintien de notre santé, mais le produit réel est l’ensemble des tests et évaluation.

Le produit augmenté : Signifie un produit réel accompagné d’éléments complémentaires tels que la garantie, le crédit, la livraison l’installation et le service de réparation après ventes. Exemple : Apple a créé l’iTunes Store, qui permet de télécharger de la musique et de la transférer directement dans notre téléphone^[1].

1.2. En vous basant sur les articles et sur votre propre recherche, distinguez les différents niveaux de produit du bracelet Nike Fuel (1,5 point)

Le produit central de Nike+ FuelBand est de motiver les gens à faire des activités physiques et sportives, grâce à une représentation graphique de l’activité physique journalière de l’utilisateur avec son bracelet.

Le produit réel est le FuelBand, le bracelet d’activité de Nike et ses caractéristiques. Il y également le tout nouveau FuelBandSE qui est disponible en plusieurs tailles et plusieurs couleurs (rouge vif, vert et jaune fluo combinés, et rose, entre autres). Le bracelet avec son GPS intégré réussit à comptabiliser tous les mouvements physiques de son porteur en les convertissant en l’unité “NikeFuel”.  Il y a la possibilité de suivre ses mouvement par heure, mais aussi « Sessions » avec lequel on peut choisir un type d’exercice spécifique, voire même son sommeil.Il est rechargeable par port USB, peut se synchronise avec un système Bluetooth et il affiche l’heure. ^[2]

Le produit augmenté comprend le produit réel avec plusieurs ajouts qui améliore le bracelet. Nike offre aux utilisateurs qui on l’application Nike + Running offert sur iOS. Cette permet de partager ses résultats avec ses amis via les réseaux sociaux, élément de motivation supplémentaire selon Nike l’utilisateur de visionner ses activités sur l’écran de son produit Apple. Les mentions « j’aime » reçues sur ces photos postées sur Facebook déclencheront des applaudissements en temps réel, qui encourageront le coureur à tenir bon. De plus, une nouvelle fonctionnalité appelée « Auto-Pause » permet de faire une pause dans son entraînement, afin de poster une photo à partager par la suite par exemple. De plus se merveilleux bracelet a une garantie d’un an. ^[3]

2.1. Définissez brièvement l’analyse FFOM (1 point) (Totale 3 points)

L’analyse FFOM consiste à définir les forces(F) et les faiblesses(F) de l’environnement interne d’une organisation, ainsi que les opportunités (O) et les menaces (M) de l’environnement externe. Les gestionnaires marketing utilise l’analyse FFOM pour les aider dans la prise des décision stratégiques et tactiques.^[4]

2.2. Dégagez les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces pour le bracelet Nike Fuel (2 points)

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