L'impact du numérique sur la vie de l'entreprise

A RETENIR

Qu’entend-on par «rendements croissants»? Comment une entreprise peut-elle en obtenir?

Les rendements croissants correspondent à la situation où le coût moyen de production diminue au fur et à mesure que la quantité produite augmente.

Le coût d’une plateforme est essentiellement un coût fixe qui est réparti sur un plus gros volume de ventes lorsque celles-ci augmentent. La hausse des ventes sur une plateforme conduit à la baisse du coût moyen de production et donc à une situation de rendements croissants.

Si le coût moyen de production décroît avec le volume des ventes, alors dès qu'une entreprise produit un peu plus que sa concurrente, elle produit également moins cher, et peut donc baisser ses prix. Elle se trouve alors rapidement dans une position dominante en attirant de nouveaux clients qui lui permettent de réduire ses coûts, et font disparaître les concurrents moins compétitifs.

Par quel effet l’économie collaborative favorise-t-elle la baisse des prix et l’amélioration dela qualité des produits?

L’économie collaborative attire de nouveaux acteurs sur les marchés, conduit à augmenter la concurrence et à faire diminuer les prix. Elle bouscule également les acteurs traditionnels et les poussent à innover et à améliorer la qualité des produits proposés.

Rappelez la définition de l’asymétrie d’information entre offreurs et demandeurs.

Les asymétries d’information sont des situations dans lesquelles les offreurs et les demandeurs n’ont pas les mêmes informations sur certaines caractéristiques du bien échangé.

Comment les effets de réputation sont-ils intégrés sur les plateformes ? Quel est leur impact ?

Les effets de réputation sont issus des procédures d’évaluation sur les plateformes. En évaluant son expérience sur un site, l’utilisateur apporte de l’information et réduit l’asymétrie d’information entre les acheteurs et les vendeurs.

Peut-on dire que les plateformes améliorent le fonctionnement du marché ?

D’un côté, l’émergence des plateformes conduit à une situation plus concurrentielle en augmentant le nombre d’acteurs sur les marchés proposant des prix plus bas et une qualité accrue. Mais de l’autre, de nouveaux freins à la concurrence apparaissent, face à la création de situations dominantes de certains acteurs (rendements croissants, effets de réseau, pratiques abusives, procédures d’évaluation peu transparentes créant des barrières à l’entrée…).

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