Volkswagen vs Volvo

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Table des matières

Introduction        

I – Présentation des entreprises        

a)        Présentation de l’entreprise Volkswagen        

b)        Présentation de l’entreprise Volvo        

c)        Points communs et différences        

II - Le développement durable        

a)        La notion de développement durable        

b)        Les différentes stratégies face au développement        

c)        Conséquence        

Conclusion        

Bibliographie        

Annexes        

Introduction

Le monde de l'automobile est, depuis son arrivé sur le marché, la prémisse de nombreuses innovations, concept managériaux et défis. En effet, c'est dans cette industrie que sont nées le premier modèle de gestion de production, avec Taylor et son application, chez Ford, de l'organisation scientifique du travail qui s'est illustrée avec une double division du travail : verticale et horizontale. Est apparu ensuite chez Toyota la méthode des cinq zéros de Taichii Ohno, en réponse à la théorie Taylorofordien dont la limite était un taux élevé de rébus.

Aujourd'hui, les défis pour les grands groupes automobiles ont changés, ainsi que leur environnement. Un grand défi est notamment de plus en plus présent au cœur de notre société : le développement durable. Il a été définit la première fois en 1987 dans le rapport Brundland comme « un développement qui répond au présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs ». Deux notions importantes apparaissent dans cette définition : le besoin et les générations futures. Cette définition considère ainsi le développement durable comme la capacité à satisfaire les besoins présents, sans que les générations futures ne soient impactées par les ressources utilisées par la génération antérieure, pour satisfaire leurs besoins. Aujourd'hui, cette définition est toujours d'actualité est c'est même cette définition, de 1987, qui est la définition officielle du développement durable.

Ainsi, nous pouvons nous demander en quoi le défi du développement durable est un enjeu récent dans le monde de l'automobile et comment des entreprises comme Volvo ou Volkswagen le traite-t-il.

Pour cela, nous étudierons dans un premier temps les deux entreprises ainsi que leurs différences afin d'aborder ensuite le concept de développement durable.

PESTEL industrie de l'automobile         

Politique :

• Mesures législatives dans les pays développés contre la pollution
• Politique européenne en faveur de l'aide à l'automobile → prime à la casse
• Pénalités pour les véhicules polluants (assurance plus chère...)

Économique :

• Émergence de nouveaux consommateurs potentiels dans les pays en développement (Inde, Brésil)
• Crise mondiale de 2008 qui a encore un impact sur la consommation mondiale
• Une classe moyenne apparaît du fait de la croissance de certains pays, qui a un besoin de mobilité de plus en plus important
• Délocalisation de la plupart des groupes automobiles, pour la production des composants
• Licenciements économiques fréquents dans le monde de l'automobile

Social

• Prise de conscience globale de la menace environnementale → augmentation de l'utilisation de transport en commun, covoiturage etc...
• Apparition du low-cost qui intéresse de plus en plus de consommateurs
• Beaucoup de comparaison entre les différentes marques de voiture
• Voiture unique pour le consommateur, volonté de différenciation entre les individus au niveau de la voiture

Technologique

• Apparition des voitures écologiques → hybrides, électriques
• Innovation continue sur les accessoires de voiture
• Peu de changement au niveau de la conception même des véhicules
• Bornes pour les véhicules électriques de plus en plus présentes en libre accès dans les pays développés

Environnemental

• De plus en plus de mesures législatives et de sanctions contre la pollution afin de réduire le gaz à effet de serre

Législatifs

• Mesures législatives en faveur des véhicules non polluants et sanction contre les véhicules polluants
• Mesures législatives contre la pollution → mise en place à Paris d'un système où seules les plaques d'immatriculation des véhicules ayant un nombre pair peuvent rouler certains jours et environnement
• De plus en plus de mesures au niveau mondial lors de conférence sur le développement durable (COP 21)

SWOT Volkswagen

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