Le diagnostic externe

Le diagnostic externe est une analyse qui prend en compte les opportunités et menaces qui constituent le macroenvironnement et le microenvironnement.

La méthode PESTEL est utilisé pour analyser le macroenvironnement. On utilisera les forces concurrentielles de Michael Porter.

Les facteurs clés de succès correspondent aux éléments que vous devez maîtriser pour réussir à vous positionner sur un marché et être suffisamment compétitif. Leur identification est importante dès le début de votre projet de création d’entreprise.

Le facteur clé de succès de La Cornue est le fait qu’il se place sur le marché du premium et qu’il intègre toutes les dernières technologies à ses pianos de cuisine.

Commençons par l’analyse du macroenvironnement,

Au niveau économique en termes d’opportunités, le premium est en vogue depuis 2017 et les ventes ont augmenté du fait que ces piano sont devenu plus accessible aux particuliers. En termes de menace, le marché du gros électroménager et de la cuisson recul.

Au niveau socioculturelle, en termes d’opportunités, les français veulent aujourd’hui cuisiner maison et sont plus impliqué dans la préparation de la nourriture, ils sont moins retissés à investir dans du matériel professionnel. Les émissions télé sur la cuisine poussent également les français à investir afin de pouvoir reproduire les plats qui sont effectué avec du matériel professionnel.

Au niveau Technologique, en termes d’opportunités, les gros électro ménagers sont de plus en plus connectés.

Suit ensuite l’analyse du microenvironnement

Au niveau de l’intensité concurrentielle en termes de menace, l’entreprise se trouve sur un marché très concurrentiel, beaucoup d’entreprise sont implantés dans le marché du premium. Au niveau des nouveau entrants en termes de menace, on trouve des concurrents qui rentre sur le marché à bas prix ce qui montre que l’entré sur le marché est facile. Au niveau des produits de substitution, en termes de menace, les clients peuvent se tourner vers des produits électroménager classique plutôt que de se tourner vers des piano de cuisson.

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