Etude Red Bull

Politique

Economique

• Baisse du pouvoir d’achat due à la crise économique qui peut freiner la consommation de boisson énergisante

• Augmentation de la concurrence avec des marques comme Dark Dog, Monster, Burn, Energy Drink…

• Clientèle ciblée 16 – 30 ans (adolescents et jeunes adultes, cible jeune et dynamique)

• Marché en expansion, hausse des ventes de 8,4% en 2014 selon le Figaro.

• Le marché représente 143,3 millions d’euros en 2013  

• Le marché représente 5,5% du marché des boissons non alcoolisés (soft-drink) en 2015 selon LSA.

Socio-culturel

• Boisson liée aux sports et aux cocktails, ce qui développe une image de marque axé sur le loisir, très importante en temps de crise économique car elle permet de sortir du quotidien.

• Source d’énergie pour les jeunes, ils recherchent du dynamisme afin de booster leurs performances quotidiennes.

• Manifestation anti-obésité, boisson fortement sucrée.

• Nombreux cocktails à base de boisson énergisante.

• Sponsoring de nombreux événements sportifs. Ce sponsoring apporte aux marques une visibilité et une image sportive et dynamique.

• Produit psychologique : le consommateur ressent une augmentation de ses performances physiques et mentales.

• Il y a eu une baisse de la caféine et pourtant les ventes sont restées constantes.

Technologique

• Lancement d’étude contre la taurine. Depuis une quinzaine d’années de nombreuses études sont menées, résultats positifs et négatifs se succèdent en fonction des paramètres utilisés.

• De nouveaux formats de canette sont fabriqués afin d’optimiser le transport. Elles gardent également plus longtemps les boissons fraiches.

• Boisson dangereuse à haute consommation. Ces produits provoquent des accélérations cardiaques et contiennent de fort taux de sucres et de caféines.

Ecologique

• Canette recyclable à l’infini

• Volonté des producteurs de réduire le poids des emballages

Légal

• La mention « déconseillé aux enfants et aux femmes enceinte » est obligatoire.

• Difficulté d’implantation dans certains pays européen car le produit ne répond pas forcement à certaines normes concernant la composition du produit.

• Loi sur la « taxe RedBull » visant à diminuer le taux de caféines dans les boissons en dessous de 22mg pour 100ml.

• Boissons  énergisantes :

Les boissons énergisantes sont principalement destinées aux jeunes, elles contiennent du sucre, de fortes doses de caféines et/ou de taurines ainsi que des extraits de plantes. Ces boissons sont utilisés principalement pour lutter contre la fatigue, améliorer la mémoire et la concentration. Elle est également stimulante et antistress.

• Boissons  énergétiques :

Les boissons énergétiques sont adaptées aux besoins des sportifs et se déclinent en boissons d’attente, d’effort ou encore de récupération. Leur but est de fournir de l’énergie, d’apaiser la fatigue et de lutter contre la déshydratation. Ces boissons sont composées d’eaux, de sucres, de sels minéraux et de vitamines.

OPPORTUNITES

MENACES

• Le marché représente actuellement 5,5% du marché des boissons non alcoolisés en 2015.

Exemple : Ces boissons énergisantes composent de nombreux cocktails c qui favorise l’expansion.

• Marché en expansion, hausse des ventes d’environ 8,4% par an

• Boisson liée aux sports et aux cocktails, ce qui développe une image de marque axé sur le loisir, très importante en temps de crise économique car elle permet de sortir du quotidien.

• Source d’énergie pour les jeunes, ils recherchent du dynamisme afin de booster leurs performances quotidiennes. .

• Sponsoring de nombreux événements sportifs. Ce sponsoring apporte aux marques une visibilité et une image sportive et dynamique.

• Produit psychologique : le consommateur ressent le besoin de consommer des produits énergisants afin d’augmenter ses performances

• De nouveaux formats de canette sont fabriqués afin d’optimiser le transport. Elles gardent également plus longtemps les boissons fraiches.

• Loi sur la « taxe RedBull » visant à diminuer le taux de caféines dans les boissons en dessous de 22mg pour 100ml

• Loi sur l’équilibre alimentaire.

Exemple : Manifestation anti-obésité, boisson fortement sucrée.

• Baisse du pouvoir d’achat due à la crise économique qui peut freiner la consommation de boisson énergisante

• Augmentation de la concurrence avec des marques comme Dark Dog, Monster, Burn, Energy Drink…

• Boisson dangereuse à haute consommation. Ces produits provoquent des accélérations cardiaques et contiennent de fort taux de sucres et de caféines.

• Lancement d’étude contre la taurine (à vérifier)

• Difficulté d’implantation dans certains pays européen car le produit ne répond pas forcement à certaines normes concernant la composition du produit.