Etude de cas Red Bull

J’ ai décidé de présenter l’ entreprise Red Bull GmbH (Gesellschaft mit beschränkter Haftung)

I/ Présentation de l’ entreprise Red Bull

        a/ présentation des créateurs de Red Bull

Les hommes d’affaires autrichiens Dietrich Mateschitz et thaïlandais Chaleo Yoovidhya sont les fondateurs de la société Red Bull.

        b/ Les raisons de la création de cette entreprise et le but recherché

Dietrich Mateschitz, directeur du marketing international pour le fabricant allemand de produits d’ hygiène Blendax devait se rendre souvent en Thailande pour affaires. Pour lutter contre le décalage horaire, il a vite adopté une boisson locale énergisante, le Krating Daeng.Lors d’un voyage en Thailande en 1982, il rencontre Chaleo Yoovidhya, propriétaire de l'entreprise TC Pharmaceuticals. Il constate que la boisson énergisante Krating Daeng, développée par la société de Chaleo Yoovidhya durant les années 1970, aide à lutter contre le manque de sommeil, le surmenage. Mateschitz décide de s'associer avec Chaleo Yoovidhya pour importer la boisson en Europe. Le but recherché par Red Bull est de produire et d’ assurer une distribution mondiale d’une nouvelle boisson énergisante ayant les mêmes propriétés que le Krating Daeng: masquer l’effet de fatigue,lutter contre le décalage horaire, le surmenage en stimulant le système nerveux avec des produits comme caféine et taurine et répondre aux besoins des sportif pendant l’effort physique en apportant des glucides,minéraux,vitamines.

Ces autres finalités de Red Bull sont de satisfaire ses clients,augmenter sa popularité auprès d’autres clients potentiels,d’ innover avec de nouvelles boissons et produits dérivés et diversifier son activité avec le sponsoring sportif, le PDG déclare en 2010 :

«Le but de l'entreprise n'est plus de vendre que de la boisson, mais de découvrir des gens doués et de les aider à s'accomplir en les sponsorisant. Avec ses activités, Red Bull veut réaliser des bénéfices,péreniser son entreprise dans le temps.

        c/ Historique de l’entreprise et ses évolutions notables

Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya fondent Red Bull GmbH en 1984.Entre 1984 et1987, Red Bull GmbH adapte la boisson Krating Daeng aux goûts européens en la rendant plus gazeuse et moins sucrée. En1987, la société lance sa nouvelle boisson Red Bull en Autriche près de Salzbourg  à Fuschl am See.Le succès est immédiat et la marque se développe à travers toute l'Europe au début des années1990. En 1997 la boisson est exportée aux États-Unis, la boisson gagne 75% de part de marché durant cette seule année 1997. En 2012, 5,2 milliards de canettes sont consommées dans le monde,en 2016, 6 milliards et 9,8 milliards en 2021.

En 2018,la société a lancé une nouvelle gamme de produits:des boissons sans caféines et non-énergisante,des boissons zéro calorie, ou des éditions spéciales natures, appelées Organics, dont l'origine est 100 % naturelle.

Depuis 1995, Red Bull s’investit en Formule 1,il est actionnaire,sponsor de l’écurie suisse Sauber puis Arrows en 2001.Fin 2004, Red Bull rachète l'écurie Jaguar à Ford, installée à Milton Keynes, en Grande-Bretagne, la rebaptise Red Bull Racing. En 2005, Red Bull rachète l'écurie Minardi, la renomme Scuderia Toro Rosso.Depuis 2011,Red Bull finance certains événements d' E-sport.

         d / Ses activités

Red Bull est spécialisée principalement dans le secteur d'activité du commerce de gros, de boissons. Par ailleurs,elle est aussi spécialisée dans le sponsoring sportif ,la publication d’ un magazine (The Red Bulletin ) et les jeux pour portables et tablettes.

         e/ Ses clients et ses concurrents

Les principaux clients de Red Bull sont majoritairement des jeunes de 15-35ans (65%), plutot des hommes qui sont à la recherche d’adrénaline et de sensations fortes: les fêtards, étudiants en période d’ examens, jeunes actifs, sportifs,traders.

La boisson Red Bull represente 60% des parts du marché mondial, ses concurrents directs sont Monster (13,7%) , Marques des distributeurs (12,7%),Burn,(7,9%),Dark Dog(3,5%),Rockstar,Shark, cesconcurrents indirects sont: Powerade CocaCola ,Gatorade

II/ Les ressources de l’ entreprise

        a/ Les ressources humaines:

Red Bull GmbH est une société à responsabilité limitée(SARL).Le PDG de l’ entreprise Red Bull GmbH est Dietrich Mateschitz.

Fin 2021, l’entreprise Red Bull emploie 13 610 personnes dans 172 pays dans le monde. La societé Red Bull Red Bull comprend Red Bull Gmbh, la Red Bull Media House,Red Bull technology.Les salariés de Red Bull Gmbh ont des compétences dans la gestion des ressources humaines,ou le marketing,la production,la distribution,la vente,le sponsoring,le sport,la publicité,la communication,le design des produits. Parmi ces 13 610 salariés, il y a 900 personnes qui travaillent pour la maison médiatique de Red Bull «Red Bull Media House»: ce sont des rédacteurs,monteurs,photographes,cadreurs qui fournissent de l’ information, des images pour les médias et réseaux sociaux. Il y  au aussi 800 personnes qui travaillent pour Red Bull Technology et sont chargées de concevoir les monoplaces de l’écurie de Formule 1 Red Bull Racing, ils sont spécialisés dans la conception,le design automobile,la mécanique. Le directeur de Red Bull Racing est Christian Horner. 500 athlètes sont sous contrat avec Red Bull

        b/ Les ressources financières

En 1984, Mateschitz et Yoovidhya investissent un million de dollars à 2 et se répartissent le capital de la façon suivante: 49% du capital pour Dietrich Mateschitz et 51% du capital pour Chaleo Yoovidhya. A la mort de Chaleo Yoovidhya en 2012, 51 % du capital revienne au fils ainé de Chaleo: Chalerm. En 2021, le groupe mondial Red Bull réalise une chiffre d’ affaire de 7,8 milliards d’euros avec 9,8 milliards de canettes vendues dans le monde. En 2020,le chiffre d’affaire était de 6,3 milliards d’euros, le résultat net était de + 818 millions d’euros (bénefice). En 2020,l’ écurie Red Bull Racing fait un bénéfice 2,4 millions d’ euros.

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