Analyse sectorielle Royaume Uni

La demande

1.1- Analyse quantitative :

Niveau de consommation et son évolution : - consommation actuelle et future : Le marché britannique des produits cosmétiques est le troisième d’Europe après l’Allemagne et la France (€10,4 milliards). En 2012, il affichait un chiffre d’affaires de €10,2 milliards Le marché des soins bucco-dentaire était de £ 1.08 milliard en 2016. La valeur des ventes s’établissait à £1,07 milliard en 2017, mais elle devrait diminuer de 1 % pour s’établir à £1,06 milliard en 2018. En 2017, la valeur marchande de la beauté et des soins personnels a atteint environ 14,6 milliards d’euros. En 2018, la valeur de marché escomptée sera supérieure à 15 milliards d’euros.

- part des achats de produits locaux/importés : En 2017, le marché britannique de la beauté et des soins personnels a continué d’être dirigé par les acteurs mondiaux L’Oréal et Estée Lauder.

Profil des consommateurs : - nombre total de consommateurs : Le Royaume-Uni a une population qui a augmenté rapidement ces dernières années, vieillissante, mais pas aussi rapidement que la population de nombreux autres pays européens : l'âge moyen était de 37,7 ans en 2015. Avec une économie stable et orientée sur les services, un fort taux d'emploi et de longues heures de travail, les revenus et dépenses des consommateurs ont augmenté ces dernières années. Néanmoins, les retombées du référendum de 2016 sur le Brexit ralentissent la confiance des consommateurs, et le fait que les ménages sont moins enclins à dépenser : selon une étude de la Bank of England, les personnes ayant voté "stay" étaient bien plus susceptibles d'être pessimistes sur les perspectives économiques et leurs finances personnelles, alors que les personnes ayant voté « leave » étaient plus susceptibles d'avoir une opinion positive. La confiance des consommateurs se détériore ces derniers mois, et a même atteint son niveau le plus bas depuis quatre ans, en décembre 2017. Les consommateurs, qui sont le moteur principal de la croissance britannique, sont confrontés au double choc de l'accélération de l'inflation causée en grande partie par la chute de la livre sterling depuis le vote sur le Brexit et du ralentissement de la croissance des salaires. La fidélité des consommateurs s'est affaiblie suite à l'augmentation de la mobilité et de la facilité d'accès aux informations concernant les produits. Par conséquent, les consommateurs comparent de plus en plus les prix avant d'acheter, et les magasins proposent des programmes de fidélité pour conserver leurs clients.

- revenus :Le revenu mensuel moyen par habitant au Royaume-Uni s'élève à 3 530 $, soit 42 360 $ par habitant et par an.

- évolution : VOIR ANNEXE 7

Pouvoir d’achat : - salaire moyen : Le PIB par habitant au Royaume-Uni s’élève à 32.720,44 USD soit plus élevé par rapport à celui de la France qui atteint 38.476.66 USD - part des revenus consacrés à l’achat des produits étudiés : VOIR ANNEXE 6

- accès au crédit et au niveau d’endettement : Les consommateurs britanniques ont une culture caractérisée par l'adage « buy now, pay later » : ils empruntent couramment, que ce soit au travers de prêts immobiliers (logement), prêts personnels (voitures) ou cartes de crédit (achats quotidiens). Les chiffres récents montrent que les dépenses par

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