CEJM apps business

Je vais répondre aux questions des différents dossiers du cas APPs BUSINESS de manière détaillée. Voici l’analyse complète :

DOSSIER 1 : La prise en compte de l’environnement économique dans les choix stratégiques de l’entreprise

        1.        Présenter le fonctionnement du marché français des applications mobiles (les acteurs et leur rôle, la structure du marché) ainsi que ses principales évolutions.

        •        Acteurs :

        •        Développeurs d’applications : Individus ou entreprises qui conçoivent les applications.

        •        App Stores (Google Play et Apple App Store) : Plateformes de distribution qui mettent en relation les développeurs et les consommateurs.

        •        Utilisateurs finaux : Consommateurs qui téléchargent et utilisent les applications.

        •        Annonceurs : Entreprises qui intègrent la publicité dans les applications pour monétiser leurs services.

        •        Structure du marché :

        •        Oligopole dominé par Google et Apple, qui contrôlent l’accès aux utilisateurs et appliquent des commissions sur les transactions.

        •        Économie d’échelle et innovation rapide : Les applications doivent se renouveler en permanence pour suivre la demande.

        •        Évolutions récentes :

        •        Croissance du marché des applications mobiles, estimé à 22,6 milliards d’euros en 2018.

        •        Augmentation du nombre d’entreprises dans le secteur.

        •        Développement de nouveaux modèles économiques (freemium, abonnements, etc.).

        •        Émergence de l’Internet des Objets, stimulant le marché des applications.

        2.        Montrer que les magasins d’applications mobiles peuvent être qualifiés économiquement de “places de marché électroniques”.

        •        Une place de marché électronique est une plateforme qui met en relation offreurs et demandeurs d’un produit ou service.

        •        Google Play et App Store remplissent cette fonction :

        •        Mise en relation des développeurs d’applications et des utilisateurs.

        •        Gestion des paiements et de la facturation.

        •        Évaluation des applications par les utilisateurs (notation, commentaires).

        3.        Présenter les avantages et les contraintes (techniques, financières et juridiques) pour la société APPs BUSINESS de recourir à des plateformes comme Google Play et App Store.

        •        Avantages :

        •        Accès à un large marché mondial.

        •        Outils de programmation et de monétisation.

        •        Fiabilité et sécurité assurées aux utilisateurs.

        •        Contraintes :

        •        Frais et commissions élevés (30% sur les ventes d’applications payantes).

        •        Réglementations strictes (notamment pour Apple qui valide les applications).

        •        Dépendance aux plateformes (difficulté à exister en dehors de ces magasins).

        4.        Expliquer les effets réseaux présents sur le marché des applications mobiles puis repérer l’existence d’externalités.

        •        Effets de réseau :

        •        Plus une application attire d’utilisateurs, plus elle est attractive pour les développeurs et inversement.

        •        L’augmentation du nombre d’applications améliore la diversité des choix pour les consommateurs.

        •        Externalités :

        •        Positives : Plus une application a d’utilisateurs, plus elle est améliorée (ex. réseaux sociaux).

        •        Négatives : Surabondance d’applications, ce qui réduit la visibilité des nouvelles.

        5.        Caractériser les modèles économiques des applications mobiles et identifier celui choisi par APPs BUSINESS.

        •        Modèles économiques :

        •        Téléchargement payant (Paid).

        •        Achat intégré (In-App Purchase).

        •        Freemium (version gratuite avec options payantes).

        •        Publicité (In-App Advertising).

        •        Abonnement.

        •        Choix de APPs BUSINESS :

        •        Modèle Freemium + abonnement : Accès gratuit à l’application, mais certaines fonctionnalités avancées nécessitent un abonnement.

        6.        Montrer que le choix stratégique de APPs BUSINESS d’entrer sur le marché des applications mobiles est pertinent.

        •        Taille du marché en forte croissance.

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