Le macro-environnement

Chapitre 4 : le macro-environnement et son analyse :

Si une entreprise veut prospérer elle doit composer avec son environnement extérieur.

1. Le macro-envi et sa définition :

L’environnement de l’entreprise à plusieurs composantes :

• Le micro environnement, il est formé de tout ce qui est en lien direct avec l’entreprise (ex= client, fournisseur, banque, concurrents, actionnaire)
• Le macro environnement est constitué de tous les éléments qui ont un lien plus distant avec l’entreprise moins évident (ex=la décision de Trump de taxé les produits chinois entraînent des conséquences pour les entreprises chinoise qui veulent exporter leurs produits)

1. Les composantes du macro environnement :

On utilise le sigle PESTEL pour identifier les signes du macro :

Politique : 

• Politique fiscal
• Politique libéral,
• Politique d’exportation…

Economique :

• Inflation
• Le chômage
• La croissance
• L’Environnement économique d’un pays

Socio-culturel :

• La démographie d’une population
• L’accès à la culture
• La santé et l’éducation

Technologique :

• Progrès technique
• Améliorant la production
• Innovation

Ecologique :

• Accès au matière première
• Energie nouvelle

Légal :

• Réglementation du travail
• Label

1. Les interactions entre l’environnement et l’entreprise

A : les actions de l’environnements sur l’entreprise :

• Politique : (ex : les aides à l’exportation)
• Economique : (ex :la situation économique d’un pays peut avoir des retentissements) sur l’entreprise (ex=importance ou non du pouvoir d’achat).
• Socio-culturelle : (ex : s’il n’y a beaucoup de personne âgée dans une région l’entreprise va devoir adapter son offre)
• Technologie : (ex : le développement de la 5G va favoriser la communication de l’entreprise)
• Environnemental : (ex : un beau paysage peut favoriser le développement d’activité touristiques) ;
• Légal : (ex : heure sup non imposable)  

B : les actions de l’entreprises sur l’environnement :

• Politique : (ex : des dons au candidats lors des élections)
• Economique : (ex : licenciement ou embauche massif)
• Socio-culturelle : (ex : sponsoring)
• Technologie : (ex : Space fix a vendu un modèle de fusé qui réattérit après décollage + toute invention qui facilite la vie de la population)
• Environnemental : (externalité négative=pollution d’usine ou positive)
• Légal : (ex : évasion fiscal pratiquer par les entreprises conduits le législateur à plus de sévérité.  

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