Micro & Macro Environnement Du Marché De La déco Intérieur

MICROENVIRONNEMENT

Les intermédiaires :

Les intermédiaires représentent un type de concurrent de 4ème degrés selon le schéma de Porter. Ils peuvent influer sur le marché du conseil en décoration par les prix qu’ils proposent pours leurs produits et services. S’ils augmentent leurs prix le prix du service de décorateur augmentera forcement.

Fournisseurs et distributeurs :

Sur le marché du conseil en décoration d’intérieur les fournisseurs peuvent être :

• Les magasins de meubles (à monter ou non)

• Les tapissiers et spécialistes en tissus d’ameublement tels que les rideaux, les voilages

• Les encadreurs

• Les jardineries d’intérieur et fleuristes

• Les cuisinistes

• Les magasins de luminaires

• Les magasins de bricolage

• Les magasins de loisirs créatifs

• Les éclairagistes (pour optimiser la luminosité dans une pièce et créer des atmosphères selon le type de pièces)

• Les antiquaires

• Les brocanteurs

• Les magasins spécialisés dans les revêtements de sols (carrelage, moquettes, parquets…)

Les fabricants et producteurs :

Les fabricants et producteurs intervenants sur ce marché :

• Quelques magasins de meubles vendent des meubles de leur propre marque

• Certains tapissiers

• Les encadreurs créer sur mesure les cadres selon les envies des clients

• Les cuisinistes

• Certains magasins de luminaires distribuent leur propre marque

Le marché :

Le marché conseil en décoration d’intérieur est un marché de service.

Les publics :

Les médias :

• Notamment la télévision avec des émissions telles que Maison à Vendre (pour le Home Staging), la Maison de France 5, et surtout D&co.

• La presse magazine est devenu un influenceur très important sur le marché en multipliant les articles sur la maison, et la décoration. Même les magazines non-spécialistes développent ces thématiques. Le presse magazine est le média de prédilection des personnes les plus préoccupées par leur intérieur.

• Internet continue à être de plus en plus influent sur le marché.

Les distributeurs d’ameublement :

Les grands distributeurs de produits d’ameublement :

• 60% des français estiment que la visite de magasins est leur source d’inspiration principale.

Le macro environnement

Environnement législatif :

Il n’existe pas de réelles législations concernant la décoration d’intérieur. Tout le monde peut prétendre au titre de décorateur d’intérieur. Cependant il n’est pas habilité à modifier l’architecture d’une pièce, son rôle est d’aménager et de valoriser au mieux l’espace existant.

La décoration peut néanmoins faire l’objet de longs et bruyants travaux susceptibles d’être nuisibles pour le voisinage. Les décorateurs d’intérieur doivent donc se soumettre à la réglementation sur les nuisances sonores qui qualifie les travaux d’aménagement comme constituant de potentielles gènes.

Environnement technologique :

De nouvelles techniques de communication : Les réseaux sociaux

Il est apparu à de nombreuses entreprises que les réseaux sociaux pouvaient être des canaux efficaces et rentables pour leur communication.

Depuis leur création, on constate que les réseaux sociaux ont pris une place importante dans la vie des consommateurs. On constate également que leur fréquentation ne cesse de croître et ce considérablement.

D’après une étude du Search Engine Journal :

• 61% des 30-49 ans se connectent aux réseaux sociaux contre 12% en 2005

• 47% des 50-64 ans se connectent aux réseaux sociaux contre 7% en 2005

• Facebook comptabilise près 310.000.000 de visiteurs uniques par jour

• Twitter comptabilise près 22.000.000 de visiteurs uniques par jour

De plus, les réseaux sociaux, outre le fait qu’ils soient gratuits, possèdent l’avantage de créer entre les consommateurs et la marque une relation de proximité conférant à la marque un capital sympathie plus élevé dans l’esprit des consommateurs.

Les nouveaux matériaux :

En terme, de décoration et de design d’intérieur de nombreuses innovations sont apparues ces dernières années. De nombreux matériaux ont fait leur apparition sur le marché, tels que :

• la fibre optique, ces fils de lumière habillent les pièces et le mobilier.

• la lumière LED, à l’intérieur de mobiliers en plastique non opaques comme les poufs, les tables et chaises qui s’illuminent.

• les matériaux recyclés, tels que le caoutchouc que l’on peut tisser pour en faire un tapis par exemple.

• les matériaux à mémoire de formes, qui s’adaptent à la morphologie de chacun des utilisateurs pour leur offrir un confort optimal.

• le mobilier gonflable, il s’introduit dans les intérieurs et apportent un côté pop à l’atmosphère de la maison.

La liste des nouveaux matériaux est longue mais on peut encore citer les peintures, telles que les peintures magnétiques où l’on peut aimanter différentes

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