Le macro-environnement

1. APPROCHE ANALYTIQUE

1 .1. ANALYSE EXTERNE

1.1.1. Le macro-environnement

1.1.1.1. Définitions

L’environnement peut être présenté comme étant « l’ensemble des conditions

naturelles et culturelles susceptibles d’agir sur les organismes vivants et les activités

humaines ».

Le macro-environnement est défini comme étant l’environnement général de

l’entreprise qui l’influencera et auquel celle-ci devra s’adapter. L’environnement est

en perpétuel mutation : nouvelles idées, nouveaux produits, nouveaux modes de

communication… autant d’opportunités pour les entreprises qui savent les anticiper

ou s’y adapter, autant de menaces pour les autres.

1.1.1.2. Les différentes composantes du macro-environnement

Les quatre principales composantes du macro-environnement sont les suivantes :

Environnement Environnement

socioculturel institutionnel,

Juridique

LES COMPOSANTES

DU MACROENVIRONNEMENT

Environnement

économique, Environnement

démographique technologique

et social

• Environnement démographique, économique et social :

L’environnement démographique comporte des indications fondamentales pour

l’estimation du marché. Le responsable marketing s’intéresse aux différentes

caractéristiques de la population, taille, distribution géographique, densité, mobilité,

répartition par âge ou par sexe, taux de natalité, de nuptialité, de décès…

L’analyse de l’environnement économique fournit des informations quant au revenu,

au pouvoir d’achat des consommateurs, à la structure et à l’évolution de la

consommation…

L’analyse de l’environnement social fournit des indications sur la composition

socioculturelle ou socio parentale des familles, les affiliations religieuses,

ethniques…

• Environnement technologique :

L’entreprise doit identifier les innovations technologiques concernant les produits, les

processus de production, de commercialisation, de distribution, de conservation…

qui, dans son métier, sont susceptibles de constituer des sources de développement

(innovations

...