La croissance de l'entreprise

La croissance de l’entreprise :

1) Définition de la croissance :

La croissance est l’augmentation de la taille de l’entreprise et de ses dimensions sur une période plus ou moins longue. Elle se traduit par la hausse de certains indicateurs quantitatifs et qualitatifs.

2) Objectifs de la croissance :

 En termes de coûts :

Les principaux enjeux de la croissance sont la recherche d’économies d’échelle dans une optique de réduction de coûts.

Economies d’échelle : c’est la diminution du coût unitaire obtenu grâce à une répartition des charges fixes sur une production plus importante. L’entreprise devient donc plus compétitive.

 En termes d’efficacité:

La croissance est une condition de survie des entreprises, elle est en recherche continu de l’efficacité à travers :

Effet d’expérience Il correspond à la maitrise du savoir faire et du métier accumulés avec l’expérience, et qui permettra de diminuer le coût unitaire des produits.

Taille critique C’est la taille minimale qu’une entreprise doit posséder pour pouvoir s’introduire ou se maintenir sur un marché et réaliser des bénéfices sans être désavantagée.

Pouvoir de négociation capacité de l’entreprise grâce à sa taille d’avoir un pouvoir sur ses partenaires :

• Le personnel : conditions de travail plus favorables (stabilité de l’emploi, carrière assurée, niveau de rémunération élevé),

• les fournisseurs : (conditions de vente avantageuses),

. les concurrents : (présence de barrière conditionnant l’entrée de nouveaux concurrents),

• les banques : (facilité d’accord de crédit, taux réduit, délais de remboursement

supérieur, garantie moindre...).

L’effet de synergie Le regroupement de deux activités complémentaires donne un résultat supérieur à celui qui aurait été obtenu si ces activités avaient été séparées (1+1=3)

3) Les modes de la croissance :

3-1. La croissance interne :

a. Définition :

La croissance interne est la création par l’entreprise de nouvelles capacités : la création de nouvelles unités de production, de canaux de distribution, d’action de commercialisation, d’achats d’actifs.

b. Modalités de la croissance interne :

- Acquisition d’actifs physiques : moyens de production, locaux, nouvelles machines...

- Production d’actifs : construction d’un hangar supplémentaire, développement de nouvelles technologies…

c. Avantages et limites de la croissance interne :

Avantages Limites

- Utilisation de ressources financières propres,

- Conservation de l’indépendance de l’entreprise,

- L’adaptation aux nouvelles structures se fait rapidement. - Lenteur dans la réalisation de la croissance

- Risque d’endettement en cas d’investissement important,

- Risque d’accroissement

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