Définition de l'analyse PESTEL

ANALYSE EXTERNE

DÉFINITION DE L’ANALYSE PESTEL

En stratégie d'entreprise, l'analyse PESTEL (politique, économique, sociologique, technologique, environnemental et légal) est un modèle permettant d'identifier l'influence (positive ou négative) que peuvent exercer, sur une organisation, les facteurs macro-environnementaux. L’analyse PESTEL (qui existe aussi sous la forme PEST) permet de surveiller les risques et les opportunités que pourraient rencontrer l’entreprise et son marché. La particularité de cette matrice est sa vision globale de l’environnement. Elle met en avant six grands acteurs, qui forment son acronyme : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal.

Nous allons vous présenter un tableau PESTEL qui expose différents facteurs externes à l’entreprise dans 5 domaines : le Politique, l'Économique, le Sociodémographique, le Technologique, l'Environnemental et le Légal. Cette méthode permet d’avoir une vue globale sur l'environnement externe de l’entreprise.

L’environnement politique est plutôt défavorable du fait des fait des différentes politiques international mais cela peut aussi être un avantage dans certain cas.  

L’environnement économique est favorable grâce à au développement des pays émergents et à la hausse du marché du luxe dans le monde, ça malgré une baisse du pouvoir d’achat des classes moyenne occidentale.

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