Cas google - développement stratégique

Cas Google

1 – Quel mode de croissance initial est privilégié par Google ?

Le mode de croissance privilégié par Google est la croissance interne.

2- Quel est le moteur de cette croissance ? Sur quels facteurs et ressources repose-t-elle ?

La recherche en interne (qui constitue 5.2 milliards de dollars en 2011) et l’innovation sont en grandes parties les moteurs de cette croissance. Pour ce faire, l’entreprise a compris très tôt qu’il lui fallait développer une culture de la créativité et de l’innovation autour de ses employés.

3- Quels sont les autres modes de développement stratégiques choisis par Google ? Quel est l’intérêt de combiner ces différents modes de croissance ?

Il y a deux autres modes de développement choisis par Google, la croissance conjointe et externe. La croissance conjointe car Google développe des partenariats stratégiques comme avec BSkyB afin de consolider sa position face à la concurrence et de se diversifier en ayant accès à d’autres formes de métiers et la recherche externe car l’entreprise a racheté Picasa, Youtube et Writley qui répond à une recherche de complémentarité. On peut ici parler de croissance externe verticale.

4- Indiquez en vous aidant des annexes 1 et 2, l’objectif stratégique de la croissance externe de Google. Montrez en quoi Google peut faciliter la stratégie d’internationalisation d’Homeaway.

L’objectif stratégique est la diversification liée. En effet, l’entreprise cherche à se développer sur de nouveaux domaines d’activités tout en restant proche de son activité de base en se diversifiant dans l’e-tourisme.

Google peut faciliter la stratégie d’internationalisation d’Homeaway en faisant connaître cette entreprise à travers le monde.

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