Etude De Cas: le site internet Google

Economieindustrielle

Sous la direction demonsieur Thierry VERLYNDE

Le géant

est il une

valeur sûre ?

UniversitéParis-X Nanterre– année 2006/2007

INTRODUCTION.

Fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin « Googol » est un terme mathématique

signifiant « 1 suivi de 100 zéro ». Ce nombre permet de symboliser le nombre incroyable de

pageWebrecenséessurGoogle.

Google est l’un des cinq sites Internet les plus populaires au monde. Aux USA c’est le

quatrième site le plus visité après Yahoo, AOL, et Microsoft-MSN et avant e-Bay. En France

sa notoriété est encore plus grande, car il est troisième derrière Microsoft et Wanadoo et

devant Free.

Le principe de fonctionnement de Google, qui a fait son succès, tourne autour d’une

innovation de ses créateurs : le Page Rank. Lorsqu’un document est pointé par de nombreux

hyperliens, son Page Rank augmente et plus il est élevé plus il aura de chance d’être affiché

dans les premiers résultats d’une recherche. Ce système donne donc une indication de la

popularité du document parmiles autres documents du Web. Cette invention révolutionnaire a

immédiatement été brevetée par ses inventeurs lors de la création de la start-up Google.com et

aconnu un tel succès qu’elle aétérapidementconcédéesous licence àplusieurs portails.

Ainsi, en 2006, Google est considéré par de nombreuses personnes comme le moteur

le plus puissant existant sur Internet et est énormément apprécié pour sa rapidité de recherche

et sa sobriété. En effet la volonté des créateurs de Google a toujours été d’organiser

l’information de l’univers pour la rendre accessible à tous et ce sans artifice ni parasite venant

gênerl’internaute dans sa recherche.

C’est pour cela que Google utilise un système d’adwords (publicité de mot) pour se

rémunérer. Ce système est basésurune valeur parmotselon sa demande ainsiplus lemotsera

demandé, plus il sera payécherpar clic.

Ainsi, un an et demi après son entrée en bourse mouvementée, et une fois de plus

novatrice, il est intéressant de comprendre l’évolution de cette jeune start-up qui a su

s’imposer sur le marché des moteurs de recherche et développer de nouveaux concepts que

ses nombreux concurrents lui envie. Son ascension fulgurante en bourse sur une période de

temps aussi réduite nous amène à nous demander si la valorisation boursière de Google est

justifiée.

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Dans cette optique, nous allons tout d’abord présenter la société, analyser la structure

du secteur de l’e-service, pour ensuite nous intéresser plus spécifiquement à la situation de

Google notamment ses forces et ses faiblesses et sa performance financière afin de juger de sa

pérennitéàvenir et d’émettre d’éventuellesrecommandations.

I. Google un leader sur un marché en forte croissance.

1) Présentationdelasociété.

a) Google en quelquesdates.

Google est le moteur de recherche le plus visité au monde. Aux USA Google détient

36.5% de parts de marché, Yahoo! 30.5%, Microsoft 15.5%, Time Warner (AOL) 9.9%. En

France sa notoriété est encore plus grande, car il est troisième derrière Microsoft et Wanadoo

et devant Free.

1996 : Serguei Brin et Larry Page, deux étudiants de l'université de Stanford, se lancent dans

un projet commun, baptisé Backrub. Il s'agit d'une méthode d'analyse des liens pointant vers

un site web.

1998 : En septembre, les deux compères créent Google Inc. avec l'aide de Andy Bechtolsheim

(l'un des fondateurs de Sun Microsystems) qui leur fait un chèque de 100 000 dollars après

une présentation d'une demi-heure du moteur de recherche. Au total, Serguei et Larry

parviennent à lever un million de dollars pour se lancer. Ce sera sans l'aide de Yahoo : début

1998, ils étaient allés frapper à la porte de David Filo, co-fondateur de Yahoo et ancien de

Stanford. Ce dernier leur avait conseillé de monter leur propre entreprise et de revenir le voir

quand le "projet sera totalement mis en place". Fin 1998, le moteur Google traite

quotidiennement10 000 requêtes.

1999 : En février, Google doit gérer 500 000 requêtes par jour. En juin 1999, la société réalise

un

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