RENAULT COMMERCE MAROC

Le concept Marketing

Le concept Marketing est une façon de gérer les échanges qui s’établissent entre l’entreprise et son environnement plus précisément le marché.

En recherchant : la satisfaction celle du client, et celle de l’entreprise exprimé par le produit.

D’autres caractéristiques du concept Marketing : c’est l’étude qui précède l’action, on ne peut produit que ce qui est susceptible d’être vendu.

Les options de la gestion Marketing :

• Option production : repose sur l’hypothèse que le consommateur préfère des produits facilement disponibles à des prix abordables.

• Option produit : suppose que les consommateurs choisiront les produits offrant la meilleure qualité et qui présentent des caractéristiques innovatrices.

• Option vente : repose sur l’hypothèse que les consommateurs n’achèteront pas suffisamment le produit que si l’entreprise déploie des efforts considérables pour stimuler leurs intérêts.

• Optique Marketing : pour que l’entreprise atteindre ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire.

• Optique sociétale : présuppose que la principale tâche de l’entreprise est de déterminer les besoins et les désirs du marché et de les satisfaire d’une façon plus efficace que les concurrents tout en présentant et en améliorant le bien d’être du consommateur et de la société.

La stratégie marketing de l’entreprise

La stratégie Marketing du groupe Renault consiste à mettre au point l’offre commerciale la plus attractive et tirer le meilleur parti de la gamme de produits et services.

La publicité doit être efficace, elle doit permettre d’élaborer la stratégie commerciale, de concevoir et déployer la stratégie marketing, de programmer la fabrication des véhicules et d’assurer la promotion de marque.

L’étendue de la gamme permet de satisfaire les attentes très variées d’une clientèle par les « remontées » de leur réseau de distribution et les études de marché qui sont menées.

Ensuite, des équipes de chefs de produits déterminent le positionnement des modèles en fonction des attentes spécifique de chaque cible.

Enfin, ils élaborent des outils de communication « publicité, documentation commerciale… » adaptés à chaque type de clientèle. Le Marketing mixte de l’entreprise est le suivant :

 Produit :

En ce qui concerne les offres proposées par Renault : ils sont très diversifiés et très élargie en fonction des attentes du consommateur. Renault propose une vaste gamme de modèles allant des microvoitures aux camions :

Véhicules particuliers : Renault Clio, Renault Mégane, Renault Koleos,

Renault laguna….

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