Etude de cas Chanel

Pour Chanel, l’objectif pour nous est de rendre sa marque ludique et simple en associant le rêve, la dépense, la provocation, l’ostentation, le confort et le bien-être.

La marque Chanel reste fidèle a elle-même ainsi qu’à ces différents sans pour autant dévaloriser ses valeurs de richesse, d’élégance et de raffinement.

Elle s’adresse aussi bien aux femmes, qu’aux hommes.

En France, Chanel regroupe trois divisions dans la mode : Haute couture, Prêt-à-porter et Accessoires

La petite robe noir : Les femmes d’avant-guerre ne sortaient pas si elles ne croulaient sous les soieries, les fourrures, les dentelles et les perles. On était riche ou richement entretenue et cela devait se voir. Dans ce paysage chamarré, Coco impose en 1926, la petite robe d’ouvreuse, chic, sobre, nette comme un trait de fusain et se démarquant des munificences de l’époque. Aujourd’hui encore, le noir, est la couleur du chic.

Le sac matelassé :le sac matelassé est un grand classique de la maison. Décliné en cuir brun pour la collection prêt-à-porter 2006, il s'habille d'une bandoulière gansée d'une chaîne dorée, signe distinctif des accessoires signés Chanel.

Les Parfums et Cosmétiques

Chanel n°5 : Le parfum du succès

rouge allure : En 2006, Chanel revisite ce produit mythique en donnant naissance au "Rouge Allure". Un design minimaliste, un fourreau chic alliant le noir au doré, une teinte plus irrésistible et charnue que jamais : Chanel consacre la beauté d'une séductrice féminine à l'excès.

L’Horlogerie-Joaillerie.

Chanel se mêle de joaillerie et ose créer une ligne aux dessins épurés mais toute de diamants en 32, faite de parures transformables et de ce fameux motif comète depuis réédité. Chanel inventera aussi les bijoux fantaisies qui strient les robes de grands sautoirs et les éclaboussent de boutons en faux or. Un atelier spécialisé en bijoux fantaisie ouvre ses portes en 1935. Les bijoux « couture » rejoignent le rang des accessoires.

Autonomes, ces divisions œuvrent à assurer la cohérence de la marque : classe et simplicité

Politique Distribution :

Les canaux de distribution de l’application seront les principales plateformes de téléchargement d’application ainsi que le site internet d’ASOS.

On remarque que le marché mondial de l’application mobile progresse à un rythme supérieur à 20% depuis plusieurs années. Nous allons commercialiser le produit via les plateformes en ligne appelée « Appstore » (Apple Appstore, Google Play store, Windows store, BlackBerry world et Amazon App) la mise en place de l’application sur plateforme est simple et peu couteuse. Le canal de distribution utilisé est un canal court, en effet il y aura qu’un seul intermédiaire entre le fabricant et le consommateur cette intermédiaire sera la plateforme en ligne.

Politique communication :

Aujourd’hui et depuis de nombreuses années, Chanel est une des plus grande marque de haute couture à être connu dans le monde. La maison Chanel a toujours porté un soin tout particulier à la communication du célébrissime parfum (Chanel n°5), finissant

...