Analyse Pub Orangina « Naturellement pulpeuse »

Analyse Pub Orangina « Naturellement pulpeuse »

Introduction :

Cette pub « Naturellement pulpeuse » a été réalisée par Orangina en 2007.

I. Analyse des scènes de la pub

Scène 1 : L’ourse verse la boisson (0.08s)

L’ours qui détient désormais la bouteille en déverse le contenu au sol dans un geste en demi-cercle, la caméra change d’angle de prise de vue, on est désormais en contre plongée. On a l’impression que la boisson est représentée comme une « potion magique ».

Scène 2 : Des créatures sortent de terre (0.09s)

L’Orangina a fait pousser des fleurs rouges qui surmontent de petites créatures surnaturelles, l’ours se saisit aussitôt de l’une d’elle.

Scène 3 : Dans une salle de strip-tease (0.21s)

Une flamand rose se languie et joue avec une barre de lap-dance. On retrouve l’ours qui est au spectacle assis dans un siège en forme d’orange, l’ours tient en main un verre vide.

Scène 4 : Le paysage (0.38s)

Ici nous pouvons voir le paysage de la forêt. Nous pouvons observer une montagne avec une source d’eau ainsi que des oranges en référence à la boisson composée d’eau et d’oranges.

Scène 5 : Au cabaret (0.47s)

On revient à un plan général, un décor féérique apparaît, avec les deux acteurs vedettes au centre et au premier plan. Les autres animaux dansent autour d’eux. Une rangée de zèbres danse en rythme. En troisième plan on perçoit une construction d’oranges tandis qu’en arrière-plan une cascade s’écoule. Sur l’extrémité gauche on retrouve une bouteille d’Orangina.

Scène 6 : Explosion des bouteilles (0.49s)

On retrouve des zèbres qui chevauchent des bouteilles d’Orangina d’où l’orangeade jaillie. Les jets des bouteilles d’Orangina sont une autre connotation érotique.

Scène 7 : La lapine (0.50s)

Une Lapine reçoit l’orangeade sur le corps et semble apprécier ce moment.

Scène 8 : Le final (0.59s)

L’ours et la biche se sont échappés de la fête ils sont désormais en amoureux sur une colline au coucher du soleil. On est une nouvelle fois dans le registre du cinéma avec cette scène qui n’est pas sans rappeler les scènes de fins ou deux acteurs s’enlacent tendrement.

Ici l’ours et la biche boivent une bouteille d’Orangina qui contient 2 pailles.

L’ambiance est beaucoup plus calme, il n’y a plus de musique mais une voix off qui dit le slogan.

On a l’impression de ne pas voir le produit et pourtant il est présent dans la plupart des scènes.

L’orange est également très présente.

II. Analyse de la pub

  A) Le positionnement d’Orangina

Le positionnement d’Orangina est basé autour d’un univers verdoyant, généreux, sexy et plein de joie. Un univers de profusion et de légèreté directement en relation avec le slogan : « naturellement pulpeuse ».

La publicité répond à plusieurs objectifs marketing :

- associer la marque Orangina aux sens humains (vue, ouïe, goût)

...