Étude de cas pet food

Heidour                                     Etude de cas : Petfood Run                            TSTMG1

Allan

1.1)  Les caractéristiques matérielles de la nouvelle offre de Petfood sont, la première marque 100% réunionaises de croquettes fabriquées à partir de matière première locale et de qualité (poulets locale). Les croquettes sont emballées dans un sac hermétique, compacts et en plastique, avec un zip fraîcheur pour une meilleure conservation et une poignée pour une meilleure prise en main.

- Les caractéristiques immatérielles de la nouvelle offre sont :

        Marque : marque pour chiens réuninonaise, Kanéo

        Stylique : packaging de qualité

        Qualité : agrément vétérinaire

1.2)  Les dimensions de la gamme de produits Kanéo sont, sa largeur avec 4 lignes de produits ( Junior, Energie, Equilibre, Sénior), sa profondeur est de  2 produits pour la gamme Junior avec packs de 4 et 12kg, 2 produits pour la gamme Energie avec packs de 4 et 12kg, 2 produits pour la gamme Equilibre avec des packs de 4 et 12kg, 2 produits pour la gamme Sénior des packs de 4 et 12kg, et son ampleur est de 8 qui est le nombre total de produit proposées.

1.3)  Les différents couple de produit/marché sont, les croquettes Junior pour les chiots et chiens en pleines croissances. Les croquettes Energie pour les chiens adultes et actifs, les croquettes Equilibre pour les chiens adultes et les croquettes Sénior pour les chiens adultes séniors.

L'approche mercatique retenue pour chacun de ces segements est une approche réactive car elle répond a des besoins déjà existant.

1.4)  

3,12x 30/100= 0,93€+3,12= 4,05€

4,05x 40/100= 1,62€+ 4,05= 5,67x 1,2= 6,80€

Donc le prix de vente TTC est de 6,80€, il est donc cohérent avec son positionnement de croquettes pour chien haut de gamme.

1.5) Les actions de communication que pourrait utliser l'entreprise Petfood Run sont les publicités ( presse, réseaux sociaux, chaines de télé, événement...)

1.6) La grande distribution joue un rôle important dans la commercialisation car ils peuvent mettre la marque en liens avec de nouveaux clients potentiels que la marque ne pourrait pas trouvé seul, ils peuvent leurs trouvé une nouvelle cible de client, la grande distriubution a une très grande influence et  donc la grande joue bien un rôle important dans la commercialisation de la marque.

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