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Le marché de l’hygiène corporelle est divisé en six segments distincts que vous retrouverez ci-dessous ainsi que leurs parts de marché :

- Eaux de toilettes : 5,69%

- Après rasages : 5,91%

- Bains et douches : 27,21%

- Produits de rasage : 6,77%

- Déodorants sans alcool : 7,88%

- Déodorants classiques : 25,82%

Le marché de l’hygiène corporelle a un chiffre d’affaires de 4529 millions de francs pour l’année 1996. On note cependant que le chiffre d’affaires du secteur de l’année 1995 était de 5933 millions de francs soit une baisse de -1,31%.

On voit que se livre une forte concurrence sur ce marché. En effet, aucune entreprise n’est leader incontestable sur le marché de l’hygiène corporelle, car chaque segment est dominé par une entreprise différente.

Sur le marché de l’hygiène corporelle la gamme Sanex a le rôle de suiveur sur les différents segments ou elle évolue à savoir les produits de bains & douches et déodorants sans alcool.

La gamme Sanex se positionne comme neutre sur le marché car elle est caractérisée par son innocuité et son sérieux.

Pour le groupe Kiwi, la gamme Sanex représente 22,6% du chiffre d’affaires de l’entreprise sur le marché de l’hygiène corporelle.

En effet, la marque représente 12,94% du portefeuille global de la société soit un chiffre d’affaire global de 95 millions de francs divisé en deux parties : 65 millions de francs pour les produits de bains et douche ; et 30 millions de francs pour les déodorants classiques EN QUELLE ANNEE ?

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