TD Marketing

A partir de ces documents nous allons traiter le marché du rasage masculin. C’est un marché plutôt vaste puisqu’il comporte les produits de préparation au rasage, les rasoirs jetables et les lames et les rasoirs rechargeables. Sur ces 3 marchés ont observe une domination de Gillette, celui-ci est présent en tête de liste sur ces 3 marchés alors que ses concurrents ne sont pas présente au même niveau et sur autant de marché que Gilette même si ont observe la présence de Wilkinson sur 2 marché.

De plus, le marché des rasoirs rechargeable et des lames (3%) ainsi que le marché des jetable (1%) est en croissance.

Marché lié au rasage masculin,361M d’euros en 2012, et une augmentation de 1,1%. Tendance: marché en légère progression, c’est un marché a fort potentiel mais qui semble connaitre quelques difficultés. Le marché porté par un univers «beauté homme» en pleine progression (10% en valeur).

La demande :

Aspects quantitatifs

Qui consomme ? ce sont les hommes et plus particulièrement les jeunes hommes (18-21) afin de les fidéliser sur la durée.

Les produits consommés? : Rasoirs et autres produits rasants (+8,2%) et pour les tondeuses (+20%)

Quand sont-ils consommés : Utilisation moins fréquente, barbe de 3 jours.

Lieux d’achat : Grande distributions

Aspects qualitatifs

Comportement général : Les hommes restent fidèle a leur style de rasage, effets de mode et code sociaux qui change.

Comportement spécifique :

- Rechageable : plus spécifique,critère de sélection : design, innovation, soin

Jetable : Moins impliqués, critère de sélection : prix et la fonctionnalité.

L’offre :

Les produits vendus sur le marché

Segment et gamme

Innovation

Analyse des offreurs

Position concurentielle

Politique commercials

- Analyse de la distribution

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