Start Up / Rivian Case

Rivian est une startup américaine innovante originaire du Michigan aux Etats-Unis, spécialisé sur le marché du véhicule électrique.  Rivian a fait son introduction en Bourse en novembre 2021 au Nasdaq, depuis son introduction bourse Rivian à passé la barre des 100 milliards de dollars de valorisation ce qui en fait l’un des 10 constructeurs automobiles les plus valorisés au monde (autant que BMW ou FORD) alors qu’ils ont livré sur le marché moins de 2000 voitures.

Rivian est positionné sur 3 types de segments sur le marché des véhicules éléctriques, le premier segment c’est les SUV d’aventure. Pour le moment Rivian propose deux modèles le R1T qui est un Pick-Up et le R1S qui est un SUV familial à 7 places. Deuxième segment Rivian se positionne en tant que grossiste de pièces de véhicules électriques pour Ford. Ford est un actionnaire de Rivian et s’était engager à acheter le « skateboard ». Enfin, et c’est peut être l’un des plus important, Amazon qui est aussi l’un des actionnaires de Rivian a commandé  100 000 camion électrique de livraison qui seront livré d’ici 2030.

EXTERNAL ANALYSE :          

Marché automobile :  

C’est dans les années 1930 que le marché de l’automobile commence à se développer avec le revêtement des routes ainsi que le développement de nouvelles méthodes de production tel que le fordisme. Aujourd’hui le marché de la fabrication automobile est un marché très concurrentiel.  Depuis peut on constate l’explosion du marché de l’occasion automobile. Le secteur a tenté de s’adapter aux restrictions sanitaires en favorisant les ventes à distance et les livraisons. Au plus fort de la crise du COVID-19, les ventes mondiales de voiture ont baissé de 45 % en glissement annuel au mois d’avril, puis se sont rapidement redressées au troisième trimestre avant de replonger au quatrième trimestre sous l’effet d’une recrudescence des cas de COVID et la mise en place de nouvelles mesures de confinement dans de nombreuses régions du monde. Au total sur l’année 2020, on estime que les ventes des voitures ont baissé de 14 % à 77,7 millions de véhicules. Mais l’industrie automobile tend au changement grâce aux nouveaux arrivant tel que Tesla ou bien ceux qui sont en train de prendre le tournant de l’électrique comme General Motors.

Marché de l’éléctrique

Dans un marché automobile mondial en forte baisse (- 14 %), les ventes de véhicules électriques ont progressé l’année dernière de + 36 %. Compte tenu des derniers engagements pris par les constructeurs automobiles et les gouvernements pour développer les véhicules électriques, 2020 est une année charnière marquant le début d’un changement majeur dans le parc automobile mondial. Tout retour en arrière ou statu quo semble désormais totalement inenvisageable. En 2020, les ventes de Véhicule électrique aux Etats-Unis n’ont progressé que de 2 % avec 325 000 unités et 2 % des ventes. The problem is that Trump slowed vehicle éléctrique development market with his decisions to focus on oil market, even for the cars. But with Biden, those things have changed, and he announced a big deal : the objective is to reach 50% of zero-emission vehicles before 2030. Tesla avec les modèles Model 3 et Model Y est de loin le premier constructeur avec plus 63 % de parts de marché, suivi par General Motors avec seulement 6 % de parts de marché. Fin 2020, il y avait 1,7 million de Véhicule électrique sur les routes, dont 44 % de voitures Tesla.  Et cela ne risque pas de changer les consommateurs cherche désormais à acheter moins mais de meilleure qualité. Ils un véhicule durable dans le temps tendance et innovant. Les nouvelles générations veulent désormais consommer le plus vert possible et cherche des marques respectueuse de la planète et de l’environnement.

Les Concurrents :

Rivian has several competitors in the Electrical véhicule market but the biggest one is Tesla. Tesla est aujourd’hui connue dans le monde entier son créateur Elon Musk est vue comme un novateur et possède une très grosse influence sur le monde d’aujourd’hui. Also, despite of their common commitment, Ford decided to create an Electric vehicule offer but with the Rivian Skateboard. There is also General Motors, who has a lot of market share. Rivian doit faire face à des géants de l’automobile qui connaissait déjà un succès avant même de se lancer dans le marché de l’électrique. Ainsi que le géant Tesla qui a su prendre la place de leader du marché en s’imposant comme la marque innovante et sûr de l’électrique. Cela paraît compliquer d’introduire ce marché aujourd’hui avec une marque inconnue du grand public. Une autre menace plane sur le marché de l’automobile, en ville de plus en plus de véhicule d’autopartage voit le jour. Les consommateurs lassé d’utiliser rarement leurs voiture le mette à disposition des autres. Mais aussi tout les véhicule en « location libre accès » tel que autolib ou car 2Go ont le vent en poupe.

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