Digital marketing Louis Vuitton

À l'échelle mondiale, l'industrie du luxe a dépensé plus d'un milliard d'annonces en annonces numériques en 2016, soit une augmentation de 63% par rapport à 2013, tandis que les dépenses en magazines ont diminué de 8% au cours de la même période, par zénith. Alors que les dépenses publicitaires imprimées continuaient à diminuer, les magazines considéraient la mode de luxe comme l'une des dernières catégories fiables en termes de recettes publicitaires, mais il semble que les marées se modifient, le numérique devenant le principal mode de consommation de contenu. Louis Vuitton, une maison de couture de luxe française fondée en 1854 par la Maison Louis Vuitton, est "toujours inspirée par l'âme du voyage". Engagement et enthousiasme ont imprégné la maison depuis sa création '. Le large assortiment de marques comprend des produits de luxe; variant du prêt-à-porter et des chaussures aux bijoux et accessoires. Louis Vuitton emploie 19 000 personnes dans plus de 65 pays et compte plus de 460 magasins dans le monde. La plus grande entreprise française en termes de capitalisation boursière (The Business of Fashion, 2017) fait partie du groupe LVMH Moët Hennessy depuis 1987. En 2017, LVMH a lancé 24Sevres.com, un site de commerce électronique destiné au marché du luxe en proposant plusieurs des produits de marque, amplifiant ainsi collectivement et stratégiquement les déterminations numériques de l'entreprise.

L'utilisation par Louis Vuitton de son patrimoine de marque dans ses histoires, ses films de mode et ses coulisses est au cœur de sa stratégie et de son contenu, qui ont été rendus attractifs pour le style de vie du client. Louis Vuitton a renforcé la présence de sa marque via les médias sociaux. Le monogramme mémorable de Louis Vuitton, son héritage français et son histoire distinguée, ainsi que ses diverses collaborations avec la mode, le style de vie et, plus récemment, le sport, ont tous été intégrés à la stratégie de la marque en matière de médias numériques. Louis Vuitton utilise régulièrement des célébrités dans ses campagnes et son contenu vidéo est régulièrement.

Louis Vuitton possède un mix marketing numérique très défini et stratégiquement incliné, qui a été approfondi à l'aide du modèle PO.

PAYÉ

Les publicités de Louis Vuitton incluent exclusivement des créateurs de mode et des célébrités, qui captivent les téléspectateurs. Les collections de la marque utilisent des mannequins et des célébrités influents dans leurs films de mode, ce qui leur permet de nouer des contacts émotionnels avec des consommateurs potentiels et de les amener à croire qu'ils font partie de cette culture exclusive. Par exemple, Louis Vuitton a versé à Angelina Jolie une somme record de 6 millions de livres sterling pour être le visage de la marque pour une seule campagne publicitaire. De plus, Louis Vuitton utilise régulièrement Facebook et Instagram pour segmenter et cibler efficacement ses consommateurs. sponsoring très grand évent sportif

Possédé

Sites Internet :

Les propriétés appartenant à Louis Vuitton comprennent son site Web bien conçu avec des sous-domaines de portée et de localisation mondiale.

Publicité par e-mail :

 Louis Vuitton envoie des lettres d'information régulières tous les 7 à 10 jours et des lettres d'information sur les campagnes et les fêtes tous les jours. Ce sont des graphiques très visuels et captivants et des illustrations en mouvement avec une mise en page claire et facile à naviguer. Ce ne sont pas des mots lourds, ce qui est essentiel pour les consommateurs modernes qui n’ont ni le temps ni l’attention de lire un bulletin.

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