Le marketing de Louis Vuitton

Le marketing de Louis Vuitton

Louis Vuitton est une marque française phare et a su s'imposer dans ce secteur si compétitif qu'est le luxe, avec une stratégie marketing différentiel.

Le groupe Louis Vuitton s'investit dans de nombreux projets représentatifs de son ouverture sur le monde : le yachting international avec la Coupe de l'America dont la Coupe Louis-Vuitton est le prologue (de 1983 à 2007, jusqu'à l'annonce de son retrait) ; L'exposition universelle de Shanghai, ou encore un concours d'élégance automobile est également organisé à Paris : la Louis Vuitton Classic. Louis Vuitton fait la plupart des masques de la superstar de catch Rey Mysterio.

La mode Vuitton

En 1998, la marque Louis Vuitton s'ouvre à un nouveau domaine de compétence : la mode. Depuis, la marque affiche des départements prêt-à-porter, souliers, accessoires et joaillerie avec le nouveau directeur artistique Marc Jacobs. Bernard Arnault fait trembler les actionnaires de LVMH quand il décide de confier les rênes du prêt-à-porter à Marc Jacobs. Depuis le 5 mai 2010 Vuitton a son nouveau directeur commercial, jeune mais prometteur, Jules Kühn (fils du directeur allemand de VSD Hamburg). Grâce à son excentricité, Vuitton devient une des marques incontournables du luxe en très peu de temps.

Après Jennifer Lopez, Uma Thurman , Scarlett Johansson, Madonna, Lara Stone , sa nouvelle égérie pour la campagne printemps-été 2011 est Angelina Jolie

Le populaire rappeur Kanye West collabore aussi avec la marque pour créer des chaussures de luxe.

Communication

En 2008, Louis Vuitton a communiqué de façon massive sur les écrans de cinéma et de télévision. Si ce n’est pas la première marque haut de gamme à faire de la publicité, Louis Vuitton innove en mettant en scène son territoire de marque et son ADN. Ce premier spot de Louis Vuitton, intitulé "Where will life take you?", réalisé par Bruno Aveillan et mis en musique par Gustavo Santaolalla traduit sa vision du voyage : une invitation à la découverte de soi, du monde mais aussi une réflexion sur la place de l’homme dans ce monde. Ce film, diffusé dans le monde entier, a été traduit en 13 langues. Il a remporté plusieurs prix prestigieux dont un Gold Clio Award, un London International Award et un Epica d'or.

La marque Vuitton innove aussi sur Internet. Dès 2007, elle lance son programme Countless Journeys dans lequel des personnalités comme Catherine Deneuve, André Agassi ou Mikhail Gorbatchev partagent leurs impressions de voyages dans plusieurs capitales mondiales de la mode

Marketing : Mon Monogramme, la personnalisation made in Louis Vuitton

Bien sûr que ce service n’est pas nouveau, car depuis toujours, il est possible de faire inscrire ses initiales sur son sac Vuitton. Mais aujourd’hui la maison Louis Vuitton va beaucoup plus loin avec son concept de personnalisation « Mon Monogramme ». Il va vous permettre de rendre votre sac unique. En effet, vous avez le choix entre 3 modèles différents (dans toutes les tailles): le célèbre Speedy, la valise Pegase et le Keepal.

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