Louis Vuitton

Cette publicité de la maison de maroquinerie de luxe française Louis Vuitton est tirée de la quatrième de couverture du Figaro Magazine. Elle nous présente le politicien russe et ancien dirigeant de l'URSS Mikhaïl Gorbatchev de retour d'une conférence, dans une berline et passant devant le mur de Berlin.Un sac Louis Vuitton est posé à côté de lui sur la banquette arrière.

Dans l'analyse interne nous verrons les différents éléments qui composent cette publicité ainsi que les différentes questions et paradoxes que leur association soulève. Dans une deuxième partie nous ferons l'analyse externe de cette publicité et tenterons de répondre à ces questions, toujours dans le but de mettre au jour les intentions de la maison Louis Vuitton à travers cette publicité.

Mikhaïl Gorbatchev est un homme important, un homme de pouvoir, il a contribué à la chute du mur de Berlin, d'où la photo prise devant le mur. C'est un homme assez âgé, et plutôt aisé. Comme nous l'avons dit, c'est un homme politique, cependant ç'aurait très bien pu être un homme d'affaires, un chef d'entreprise car le luxe est très présent dans l'image... Mais ne tournons pas autour du pot, une question nous saute aux yeux : Pourquoi avoir choisi un homme politique assez vieux, communiste et russe de surcroît, pour représenter la marque, plutôt qu'une célebrité jeune et belle comme c'est souvent le cas dans les campagnes de publicité des marques de prestige ?

Comme dit auparavant le luxe est très présent dans l'image, à commencer par la limousine noire dans laquelle il est assis en tant que passager. Les sièges immaculés sont assurément en cuir et c'est probablement sa (ou une de ses) voiture(s) personnelle(s), conduite par un chauffeur.

Le sac Louis Vuitton ensuite. Il semble avoir été fait à l'image de cette homme et de sa berline, il est spacieux, classe, en cuir... Pourtant les motifs marron-beige sont comme estompés.

...