Pestel ikea

L’analyse PESTEL :

1. Politique :

- Stabilité politique en France ;

- Présence du gouvernement gauche ;

- Monnaie des pts de ventes : euro.

2. Economique :

- Le marché d’ameublement en France est en hausse en 2015 de 2.4% ;

- Augmentation d’un taux de tva de 19.6% à 20% et un autre taux TVA de 7 à 10 % ;

- Effet de « éco-contribution » mobilier ;

- Croissance économique de 0.7 % au premier trimestre.

3. Sociologique :

- Hausse des SMIC ;

- Les ménages ont plus d’intention à l’achat en 2015 ;

4. Technologique :

- Les cartons plats et la vente de meuble en kit est une avancée majeure pour Ikea ;

- Des investissements lourds en matière de recherche et développement en introduisant de nouvelles machines et nouveaux procédés.

5. Ecologique :

- Un grand nombre de panneaux solaires ont été installés ;

- Des compagnes de sensibilisation en ce qui concerne la consommation de l’eau et de l’énergie et aussi au tri des déchets ;

- Instauration d’une stratégie nommée : PEOPLE AND PLANET POSITIVE qui est relative au développement durable.

6. Légal :

- Une nouvelle charte est mise en place portant sur le respect des conditions de travail, le droit des salariés, le droit d’association…

Les Domaines d’Activités Stratégiques :

• Ameublement : c’est la principale activité d’IKEA. Elle est spécialisée en meuble en kit (des articles démontables que l’on peut facilement assembler soit à l’aide d’un technicien ou soi-même) ;

• Les cuisines aménagées : IKEA propose une large gamme de cuisines en kit prêtes à monter esthétique et à petit prix. Le géant suédois a rendu l’offre plus qu’alléchante ;

• Les petits équipements : principalement des équipements de maison des lampes, des rangements, de petits ustensiles de cuisine ou textile ;

• Le jeune habitat : cette activité est bien plus récente que les autres, elle se différencie de l’ameublement par une vision plus moderne et fonctionnelle des meubles, ciblant en grande majorité les jeunes.

Les Domaines d’Activités Stratégiques :

• Ameublement : c’est la principale activité d’IKEA. Elle est spécialisée en meuble en kit (des articles démontables que l’on peut facilement assembler soit à l’aide d’un technicien ou soi-même) ;

• Les cuisines aménagées : IKEA propose une large gamme de cuisines

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