Marketing Étude De Cas

Cycle de vie du produit

Schématisez les cycles de vie :

- le film Indiana Jones 4 : lancement → déclin

(il manque des autres phases, parce que après le lancement le profit atteint tout de suite son maximum, et décroît très rapidement)

- un meuble Louis-Philippe : lancement → croissance → maturité → déclin → et continue avec : croissance → maturité → déclin → c→m→d et ainsi de suite

(c’est un produit « reviviscent » ou plutôt le style qui est comme ça, la demande varie de temps en temps peut-être selon la mode : on remet ce style à la mode puis il passe de mode, ce qui explique ce caractère cyclique)

- le jeu Trivial Pursuit : lancement → croissance → maturité → et continue avec : croissance → maturité →c→m et ainsi de suite

(c’est un produit « immortel » qui veut dire que ce jeu de société a été de temps en temps réédité pour éveiller et soutenir l’intérêt et la demande.

- le Cognac : lancement → croissance → maturité stable et longue (→ déclin)

(la maturité est stable et longue parce que ce produit est présent sur le marché depuis longtemps ; le déclin n’est pas « nécessaire », peut-être il n’arrivera jamais

- le parfum Numéro 5 de Chanel : lancement → croissance → maturité

(le déclin n’est pas encore arrivé : les produits de Chanel sont toujours dans la phase de maturité et réussit à retarder le stade de déclin, en plus le No. 5 est le plus populaire parmi les parfums de Chanel depuis son lancement en 1921)

Dans quelle phase de cycle de vie se trouvent-t-ils ?

Orang’Amer : Phase de déclin

BonCola : Phase de lancement

Limon’AD : Phase de maturité

Chococo : Phase de croissance

Mix produit

Précisez les enjeux de marché du bio pour Danone.

Les produits de Les2Vaches sont un peu chers par rapport aux produits laitiers non-bio, cependant parmi les produits bio, la marque « Les2Vaches » est considérée comme plutôt bon marché car les (autres) produits bio coûtent 30% à 200% plus cher. Comme 40% du lait bio ne trouve pas de débouché, elle aide et soutient les producteurs bio et par là, l’agriculture biologique aussi. En plus, pour certains consommateurs l’emballage ne permet pas de voir tout de suite que les produits de cette marque sont bio.

Quelle peut être la cible ?

La marque (Les2Vaches) cible les « CSP+ » (regroupent les chefs d’entreprises, les artisans et commerçants, les cadres, les professions intellectuelles supérieures et les professions intermédiaires), les familles avec enfants à cause de son emballage à colorier, de son nom simple, son logo drôle et bizarre et les jeux sur son site Internet.

Positionnement de Les2Vaches :

L’objectif est de faire connaître

...