Marché du vin en Argentine

Marché du vin en Argentine

ANALISER LE CAHIER DES CHARGES

1) Probables opportunités et menaces

Opportunité : basculement économique, essor de la population moyenne (cadre, etc) dont le pouvoir d’achat ne cesse de croitre, elle veut se faire plaisir. Il faut donc toucher cette classe.

La plupart des domaines argentins produisent deux types de vin : l'un traditionnel pour marché domestique, et l'autre plus international avec des vinifications très soignées pour les marchés d'export.

Le Plan Stratégique Vitivinicole 2020 prévoit la création d'un fonds de plusieurs millions de dollars pour promouvoir les vins argentins à l'étranger. L'objectif : multiplier par dix les bénéfices des exportations d'ici 2020.

En Argentine, les importations de vin sont en chute libre depuis la dévaluation du peso en 2001. L'Argentine n'a importé que 2 430 hectolitres de vin en 2003, soit près de deux fois moins qu'en 2001 
(- 96,3 %).

= Exportations du vins de plus en plus chères = moins d’acheteurs

Pour laisser un tarif attractif, il faut baisser le marges = danger pour l’investisseur

Contrainte culturelle : La renommée du vin n’évoque pas la même chose aux Français qu’aux Argentins : il faut adapter le packaging et préciser le cépage sur l’étiquette.

Le prix doit aussi être étalonné.

2) Objectif de l’entreprise : Exportation de vins

ACCESSIBILITÉ GÉOGRAPHIQUE

8ème plus grand pays au monde : s’étend sur 2 766 890 km2 (3700km nord→sud et 1400km est→ouest)

Environ 10% du territoire est constitué d’eau.

Le pays est borné à l’Est par l’Océan Atlantique: frontière allant de Buenos Aires au Sud de la Patagonie (Terre de Feu)

Les Pays frontaliers de l’Argentine sont les suivants : Chili, Bolivie, Paraguay, Uruguay, Brésil.

Principales villes : Buenos Aires (capitale), Córdoba, Rosario

21 Aéroports Internationaux : 2 principaux de la Capital Ezeiza Ministro Pistarini, Jorge Newberry. 38 Ports maritimes le long de la côte atlantique et 25 fluviaux.

Ne dispose que de ports secondaires : fluviaux (ports du Paraná : San Lorenzo et San Marin) et maritimes avec le port de Buenos Aires

4 régions principales coexistant avec des climats différents (tropical au Nord, tempéré dans la Pampa, le plus froid et varié en Patagonie, absence d’été à l’extrême sud)

Malgré un statut de pays industrialisé : souvent victime de crise (en 1989, 2001), le pays a souvent fait appel au FMI

Données économiques :

PIB : 8% de croissance en 2011

PIB/habitant (2009) : 7666 USD

Taux d’inflation (2010) : 22,9%

Solde budgétaire (2010) : -0,4% du PIB

Dette publique : 118,2 milliards de $ (2005)

Monnaie : peso argentin (1 euro= 4,8 pesos, au mois de déc. 2010)

IDH (2009) : 0,866 (élevé) (47ème)

Dépenses d’éducation (2009) : 6% du PIB

Secteurs (2009) :

- Agriculture : 5,0% ;

- Industrie : 23,0% ;

- Services : 72,0%

Commerce extérieur :

Exportations (2010) : 68,5 Milliards USD

Importations (2010) : 56,4 Milliards USD

Solde commercial : 12,1 Milliards USD

Principaux pays clients : Brésil, Chili,

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