Macro Et Micro Environement
Dissertation : Macro Et Micro Environement. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar sososopo • 16 Mars 2014 • 313 Mots (2 Pages) • 872 Vues
La performance d'une entreprise vient de sa compréhension de son
environnement et de sa capacité à s'y adapter.L'environnement rassemble tous les acteurs est forces externes à
l'entreprise et susceptible d'affecter la façon dont elle developpe ces
échanges avec ses marchés.On distingue le micro-environnement et le macro-environnement.
A- Le micro-environnement:
Il est composé des
acteurs intervenant dans l'entourage immédiat de l'entreprise: concurrents;
fournisseurs, intermediaires, clientele; état et divers types de publics.L'objectif final de toute entrprise est de vendre, c'est pourquoi elle doit
satisfaire un ensemble de besoins ressentis par le consommateur. Celle-ci doit
developper un reseau de relations avec des fournisseurs et des intermédiaires
qui lui donnent accés à la clientèle.
Définissons brievement les différents éléments du micro-environnement de
l'entreprise:
A-1- Les fournisseurs:
Le cycle d'exploitation de l'entreprise commence par l'achat que seules les
fournisseurs les fournissent des ressources nécessaires à la production
(fabrication) pour pouvoir produire.Les principales ressources nécessaires à la fabrication d'un produit se
composent de main d'oeuvre, d'équipement, de matières premières, d'énergie,
d'argent et d'information. L'entreprise doit gérer de façon optimale ses
ressources.
A-2- Les intérmédiaires:
Tout organisme qui participe à la distribution, à la vente ou à la promotion
des produits de l'entreprise auprès du même final est un intérmédiaire.
L'entreprise a besoin de bistribuer ses produits sur le marché, c'est pour
cette raison qu'elle peut soit utiliser les intermédiaires existants soit créer
son propre réseau.
A-3- La clientèle:
L'un des élements essentiels du micro-environnement de l'entreprise est sa
clientèle. On peut distinguer 5 types de clients par marchés:
- Marchés de consommation- Marchés industriels- Marchés de distribution-
Marchés publics- Marchés internationaux
A-4- La concurrence:
Un marché est toujours partagé avec la concurrence.
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