Etude de Marché: le Japon

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• Accessibilité géographique

• Localisation : Le Japon est un ensemble d’îles situé au large de la côte pacifique de l'Asie (Asie de l'Est), entouré par la mer du Japon à l'ouest et l'océan Pacifique à l'est

• Infrastructures :

Ports : Tokyo (600 millions de tonnes de trafic) composé de 4 grands ports : Tokyo (42e port mondial), Yokohama (22e) et Chiba (18e) puis Kawasaki est le moins important.

Le port de Nagoya (la baie d'Ise), le port d’Osaka et de Kōbe, les ports du pôle urbain du Kansaï (Osaka-Kobé-Kyoto) ; ainsi que, sur l'île de Kyushu, les ports de Kitakyushu et de Fukuoka.

Aéroports : aéroport d’ Ibaraki, aéroport de Hakodate, aéroport de Sendai, aéroport international de Chūbu, District de garde d'Ōminato, Aéroport de Fukuoka, Aéroport de Kōbe, Aéroport international de Nagasaki, Aéroport de Nagoya, Nouvel aéroport de Chitose, Aéroport international d'Osaka, Aéroport international du Kansai, Aéroport international de Narita, Aéroport international de Tokyo-Haneda

Autoroutes : l’autoroute du Tohoku, qui relie Tokyo à Aomori, l’autoroute Tomei et Chuo qui relient Tokyo à Nagoya, l’autoroute Meishin qui relie Nagoya à Osaka, l’autoroute San’yo qui va de Kobe à Yamaguchi, l’autoroute Chugoku qui part de Osaka et rallie également Yamaguchi, l’autoroute de Hokuriku, qui va de Maibara à Niigata

• Climat : le Japon possède une gamme climatique étendue : L’île de Hokkaidō et le nord de Honshū connaissent un climat tempéré de type continental (acadien), Tokyo, Nagoya, Kyoto, Osaka et Kōbe, à l’est et au centre-ouest de la plus grande île (Honshū), ont un climat de type subtropical humide. Le climat de Fukuoka (Hakata), sur l’île de Kyūshū, est relativement tempéré. Enfin, le climat des îles Ryūkyū, dont Okinawa Hontō, à l'extrême-sud de l'archipel nippon est de type quasi-tropical. L’archipel japonais est touché par les tempêtes tropicales et les cyclones (appelés typhons), surtout entre juin et octobre.

• Superficie du pays : 377 944 km²

• Villes principales : Tōkyō, Yokohama, Ōsaka, Nagoya, Sapporo, Kōbe, Kyōto

Fukuoka, Kawasaki, Saitama, Hiroshima, Sendai

• Données économiques

• PIB : 5,96 billions $USD (2012)

• PIB par Habitant : 46 720,36 $USD ‎(2012)

• Déficit budgétaire : Recette - Dépense = 1614 milliards $ - 1997 milliards $ = - 383 milliards $

Déficit public : 587 milliards $ (2012)

• Monnaie : le yen

• Inflation : 0.11% (2013)

• Secteurs porteurs en % : L’agro-alimentaire, les sciences du vivant, la chimie et les nouveaux matériaux, l’ingénierie mécanique, les énergies propres et l’environnement

• Commerce extérieur

• Valeurs des exportations : 516,3 milliards $ (2009)

• Valeurs des importations : 490,6 milliards $ (2009)

• Principaux pays clients : Etats Unis (17,8%), Chine (16%), Corée du Sud (7,6%), Taiwan (5,9%), Hong-Kong (5,1%) (2008)

• Principaux pays fournisseurs : Chine (18,8 %), États-Unis (10,4 %), Arabie saoudite (6,7 %), Australie (6,2 %), Émirats arabes unis (6,1 %), Indonésie (4,3 %) (2008)

• Place de la France dans les échanges : Depuis les années 90, la France a été très impliquée dans les échanges avec le Japon. La France a ainsi lancé le programme « Le Japon, c'est possible » afin d’encourager les exportations vers ce pays. De 1993 à 2004, le montant des échanges commerciaux entre la France et le Japon a augmenté de 50 %, le Japon devenant ainsi le 9° client de la France, La France se plaçant en 3° position en termes d'investissements au Japon.

• Structure sociale

• Population en nombre d’habitants : 127,6 millions (2012)

• Taux de croissance de la population : -0,2% de variation annuelle (2012)

• Taux de natalité : 8,39 ‰ (2012)

• Taux de mortalité : 9,15 ‰ (2012)

• Taux d’alphabétisation : 99%

• Densité du pays (habitants/km2) : 337,3 hab. /km2

• Eléments socioculturels

• Principales langues : Japonais

• Religions : Shintoïsme (83, 9%), Bouddhisme (71, 4%), Christianisme (2%)

• Coutumes :

Le salut : (Ojigi) inclinaison du corps face à son interlocuteur

Les cartes de vœux : il ne faut pas envoyez vos vœux à une famille qui a perdu un proche au cours de l’année.

Les cartes de visites : très important au Japon, la carte de visite est le prolongement de la personnalité de son donateur.

La visite : Avant de rentrer quelque part, il faut retirer manteau et chaussures et les laisser à l’entrée. Les chaussures doivent être alignées l’une à côté de l’autre, parallèles aux autres paires ou dans un casier.

On peut proposer de prendre place autour d’une table basse entourée de coussins (zabuton), il faut alors s’asseoir en seiza c’est à dire à genoux.

Les cadeaux : Les cadeaux doivent être d'une valeur modeste surtout ceux que vous offrez en retour d'un service, ou d'un autre cadeau... Par politesse, il ne faut pas ouvrir votre cadeau devant la personne qui vous l'a offert.

Les enveloppes : Les "Bushûgibukuro" et les "Shûgibukuro" sont des enveloppes utilisées dans des occasions spéciales (décès pour les premières, mariage, majorité, anniversaire...pour les secondes)

Les bains publics

A tables : Les baguettes ne sont pas des fourchettes, il

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