Etude de marché sur les cosmétiques et les parfums au Japon

E41 : Analyse diagnostique des marchés étrangers

Situation 1 : Etude d’un marché étranger

Etude de marché sur les cosmétiques et les parfums au Japon

Grégoire CROUZET Année 2012/2013

TABLE DES MATIERES

I. Les conditions d’accessibilité

A. Les informations géographiques………………………………………....page 1

B. Les données politiques……………………………………………………..…page 1

C. Les conditions économiques…………………………………………..…..page 2

D. Les indicateurs socioculturels…………………………………….…….…page 2

II. Le potentiel du marché

A. La demande du marché………………………………………….…………page 2

B. L’offre actuelle du marché………………………………………………..page 3

III. Les risques pays

A. Les risques politiques……………………………………………………….page 3

B. Les risques commerciaux…………………………………………………page 3

C. Les autres risques…………………………………………………………...page 3

Etude sur le Japon

Le marché des parfums et cosmétiques au Japon est le deuxième marché au monde. Les consommateurs japonais ont un pouvoir d’achat très fort. Le marché japonais est un marché actif qui reste aux grandes comme aux petites entreprises. Nous étudierons le potentiel du marché des cosmétiques et des parfums au Japon. Nous effectuerons dans un premier temps une étude sur le Japon, et dans un deuxième temps l’étude de marché concernant les cosmétiques et les parfums au Japon.

I. Les conditions d’accessibilité

A. Les informations géographiques

Le Japon est un pays asiatique 377 829 km2 (contre 670 000 km² pour la France) situé dans l’océan Pacifique, il se trouve dans la mer du Japon, à l’est de la Chine, de la Corée et de la Russie, et au nord de Taïwan. Il y a environ 127 millions d’habitants contre 65 millions pour la France. La capitale du Japon est Tokyo. Le Japon possède 1.2 millions de km de réseaux routiers (950 000 pour la France) et 27300 km de réseaux ferroviaires et près d’une centaine d’aéroports. Il y a 7 heures de décalage en été et 8 heures en hiver. La saison des pluies dure de juin à juillet et l'été est humide. La saison des typhons dure d'août à septembre. Les températures peuvent atteindre 38°C en été et descendre jusqu'à 5°C en hiver. Le climat peut varier de façon notable d'une île à l'autre. L'automne est sans conteste la meilleure saison pour se rendre au Japon. 54% ont un ordinateur, 40% une ligne téléphonique et 70% utilisent internet

B. Les données politiques

Le régime politique est une démocratie parlementaire avec le parti démocrate au pouvoir avec l’empereur Akihito au pouvoir depuis 1989. Le Japon est une monarchie constitutionnelle régie par la constitution de 1947. Les prochaines élections sont la chambre des conseillers en Aout 2013. Il est membre de l’OMPI (organisation mondiale de la propriété intellectuelle), et signataire de la convention de Paris, ils sont également membre de l’OMC. Le Japon a subi deux attaques nucléaires le 6 et 9 aout 1945 à Hiroshima puis Nagasaki. Jusqu’en 1951 le Japon restera sous la tutelle des Etats-Unis et le traité de Lisbonne.

C. Les conditions économiques

Source : OMC / FMI

On remarque que le PIB en milliards de Dollars passe d’environ 5000 en 2009 à plus de 6100 en 2012, soit une augmentation de 22% en 3 ans. Il en est de même pour le PIB par habitant qui passe de 40 000 en 2009 à 48 000 en 2012, ce qui est en accord avec le PIB. Le taux d’inflation passe de -1.4% a -0.5%, ce

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