MARKETING STRATEGIQUE

ISG-DFTS (LG 3 : GCM) Groupe : Semestre 5 Année 2011-2012

DEVOIR N° 1 DE MARKETING STRATEGIQUE

DUREE : A volonté DOCUMENTS : Oui MODALITE : A traiter par groupe

(NB A traiter et à renvoyer).

I-QCM : Répondez en surlignant la réponse en vert (icône A)

a) Le marketing c’est des techniques rigoureuses permettant à une entreprise de conquérir des marchés, des clientèles, voire de les créer, de les conserver, de les développer et d’atteindre ses objectifs ».: Vrai ? ou Faux ?

b) A quoi aboutit le diagnostic externe en stratégie marketing :

c) Le marketing stratégique n’est pas le marketing opérationnel..D’accord ? ou Pas d’accord ?

d) Arthur DooLittle a dégagé dans ses anlyses en matière de positionnement, une matrice comportant six positions.Trois d’entre elles commencent par F : Lesquels ?

 F comme :

 F comme :

 F comme :

e) La stratégie marketing c’est des moyens marketings permettant d’atteindre des buts : Vrai ? ou Faux ?

II-QUESTION DE COURS : Complétez la phrase à chaque fois)

a) Quand la marque occupe la même place que le produit concurrent. Cette stratégie s’appelle :

b) L’élaboration de la stratégie pousser en marketing requiert des partenaires ; lesquels :

c) Quel est le problème des produits dilemmes ? :

III-EXERCICE : cas Zain contre Warid

Dans l’univers des Entreprises de communication on a noté ceci : une première Entreprise, ZAIN a mis sur les affiches le message suivant : Le géant écrase les prix.

La deuxième Entreprise WARID montre à la Télé une fillette qui joue au Tam-tam et des grandes personnes qui dansent. Son message dit un enfant joue au Tam-tam et les grands dansent.

TAF :

Y’a-t-il des stratégies marketing poursuivies par ces deux entreprises .Lesquelles ? Justifiez votre réponse

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