Etude de marché prêt à porter

Etude de marché :

Le prêt à porter

Projet P4 2021

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Table des matières

I/ Présentation du marché        1

A)        Histoire du projet        1

A)        Plan de marchéage        2

II/ Diagnostic stratégique externe.        3

A)        Etude du Macro-environnement        3

B)        Le Macro-Environnement est-il globalement favorable ?        5

III/ L’étude de l’offre.        5

A)        Les produits sur le marché        5

B)        Les concurrents        6

C)        La distribution        7

IV/ Etude de la demande.        9

A)        Analyse qualitative        9

V) Conclusion        11

A) Facteurs clés de succès        12

I/ Présentation du marché

1.  Histoire du projet

Le prêt à porter est apparu au XXème siècle avec l’apparition de la production de vêtements en masse, l’armée américaine doit habiller ses soldats, c’est d’ici qu'apparaît la confection de vêtements avec la standardisation des tailles. La signification "prêt à porter” est apparue en 1948 suite à la deuxième guerre mondiale, l’Europe va s’inspirer des confections de vêtements américains. En France le prêt à porter à connu différentes époques avec différents changements. Comme par exemple, les années 80, avec les fameuses chemises moulantes et l’apparition du jeans qui sera par la suite vendu en masse . Ou encore, les années moderne d’aujourd’hui, ou le PAP est très varié comportant différents styles avec des habits de luxe, des styles streetwear, ou encore le style dit “classe” pour un entretien ou un événement et bien plus encore.

Le prêt à porter à du s’adapter aux générations, et ne cesse d’évoluer face aux différents enjeux. Aujourd'hui les marques sont à la quête de la satisfaction des clients, et proposent des gammes larges. Un nouvel enjeu d’actualité prend naissance en ce moment chez quelques marques, qui est le “made in France”. Ce sont des produits 100% Français, matières premières, fabrication, distribution tout est fait en France. Ce “nouveau besoin" se marie parfaitement avec le marché du prêt à porter.

Notre idée serait de proposer une marque de prêt à porter “Made in France", accessible à tous types de consommateurs comportant des articles de qualité exemplaire. C’est pourquoi, nous étudierons le marché du prêt à porter en apportant quelques informations sur le MAD. Pour ensuite, déterminer nos facteurs clés de succès, se démarquer de la concurrence ou tout simplement en apprendre davantage sur les modes de fonctionnements et pratiques de ce secteur.

L’ensemble du secteur du PAP propose des pièces commercialisées en tant que produits finis avec une standardisation des tailles et la création de produits en série par presque toutes  les marques et enseignes présentent.

1. Plan de marchéage

Nous allons maintenant vous présenter le plan de marchéage du marché du prêt à porter en France.

• Produit :

Le marché du prêt à porter passe par le tee-shirt, le jean, le pull, les sweat-shirts, les vestes, les sous- vêtements... On a une large gamme de référence , des assortiments large et profond, on y retrouve tout ce qui se porte , en tant que produits finis. On peut y retrouver des produits de luxe en matière onéreuse, au simple article bas de gamme en synthétique . Aujourd’hui les marques mènent différentes politiques , certaines vont vanter leur savoir faire historique et leur notoriété, comme les marques gucci ou encore louis vuitton. Et d’autres marques vont proposer des produits tendances mais d’entrée de gamme comme H&M ou Gémo. On y retrouve des produits éco-responsables ou encore des produits personnalisables. Le marché du prêt à porter propose des articles allant du nourrisson aux adultes et aussi des petites tailles comme des grandes tailles. Le sur mesure ne sera pas catégorisé dans le prêt à porter. Il existe de nombreux produits en matière de prêt à porter, c’est un marché extrêmement large.  

• Prix :

Tout ce pratique au niveau des prix. Tout dépend de la marque. Prenons  l’exemple d’un tee-shirt. Certaines marques proposent des tee-shirts entrée de gamme à seulement 2,70€ , jusqu’au tee-shirt haut de gamme compris entre 60€/90€ ou luxe à plus de 200€ mais la moyenne tourne autour de à 30/40€. Les prix dépendent des marques et varient en fonction des périodes, soldes, black friday…

• Distribution : 

Le marché du prêt à porter propose différents points de distribution.
On y retrouve les grandes enseignes présentes dans les grandes villes sous formes de magasins entre 20m2 et 120m2 en moyenne. Ces magasins sont situés dans des zones commerciales ou des galeries comme les Galeries Lafayette. Les clients peuvent acheter en direct via les articles exposés dans les magasins, ou ils peuvent commander sur internet  et retirer dans le magasin le plus près de chez eux ou commander directement en magasins et se faire livrer chez eux ou dans le magasin. On y retrouve aussi un important réseau de commandes sur internet, via les sites respectifs des marques ou sur les sites groupés comme Asos.  Ces commandes s’effectuent donc sur internet et sont livrées en point relais ou au domicile des clients.

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