Bac Bts Politique pestel

POLITIQUE

Le gouvernement souhaite augmenter la part de consommation

intérieure chinoise dans le PIB afin de maintenir la croissance en

limitant les effets de la baisse des exportations

ECONOMIQUE

Déséquilibres importants : écarts de revenus entre les habitantsécarts

de développement entre les provinces (notamment entre les zones

côtières et l’intérieur du pays)

SOCIAL

Relations institutionnelles entre la Chine et la France qui font preuve

d’un très grand dynamisme dans le domaine économique, avec

l’existence de partenariats structurants dans plusieurs secteurs

stratégique.

TECHNOLOGIQUE

Nouvelle machine pour la découpe de saumon (gain de temps)

ENVIRONNEMENTAL

Problèmes environnementaux importants (pollution de l’eau, de l’air,

des sols

LEGAL

Respect des normes sanitaires et d’hygiène

Océan délice est prêt à investir sur le marché asiatique, il est difficile

d'investir dans ce contexte de crise ( la marge brut ayant reculé),

toutefois l’entreprise est en constante évolution sur ses ventes à

l’etranger 13% de son chiffre d’affaire. La stratégie qui nous paraît la

plus intéressante, au vu des documents, est la suivante: L’entreprise

doit rester basée sur sa stratégie made in France, est donc proposer

des produits surgelés en provenance de leur usine. Favoriser le

développement des produits surgelés dans les grandes surfaces.(axé

sur les produits phares roti de saumon) Développer ses produits

surgelés dans les restaurants luxueux à travers la chine , notamment

pour la gamme de sushi surgelé. Dans un second temps au vu de la

réglementation sur la DLC en Chine plus légère que celle mise en

place par la France , elle pourra dans un second temps proposer des

produits frais qu’elle pourra développer à proximité des zones de

déchargement , et donc proposer ses produits frais dans les grandes

surfaces en proposant des services traiteurs. Cette démarche en

deux temps permettra de limiter les coûts d’investissement , de

pénétrer le marché Chinois a partir de produit surgelé bénéficiant déjà

d’une bonne notoriété , ce qui va permettre une bonne visibilité de la

marque et ensuite de proposer une gamme encore de meilleurs

qualité avec ses produits frais made in France. Éviter les zone de

pêche à proximité de la chine ce qui décrédibiliserait la notoriété du

made in france. Il est intéressant pour l’entreprise Ocean Delice de

s’implanter sur le marché chinois par étape

Diagnostic Interne

FORCES

Service de recherche et dev en constante envie d’amélioration de la

qualité & extension de la gamme

Premier port de pêche français et reconnu comme l’un des pôles de

transformation des produits de la mer le plus important en

EuropeImplantation stratégique qui permet une livraison le lendemain

de la production ( impératif pour des produits avec une date limite de

consommation )

Bonne communication ( site internet plaquette et brochures, salon… )

Commercialisation des 20 références de sushis ultra-fraisExcellente

réputation des français sur le marché chinois

Large gamme de produits frais et surgelé s’adapte à la clientèle et à

l’exportation à l’étranger

Bonne visibilité grâce à la forte valeur des partenaires distributeurs

FAIBLESSES

Grosse difficultés sur le marché chinois

Fragilité des produits frais (démarque donc perte économique)

Date limites de consommation (DLC) sur produits frais.Donc

nécessité d’avoir à disposition une proximité entre la zone de pêche

et le point de vente, soit de bonnes infrastructures (exportation)Diagnostic Interne

FORCES

Service de recherche et dev en constante envie d’amélioration de la

qualité & extension de la gamme

Premier port de pêche français et reconnu comme l’un des pôles de

transformation des produits de la mer le plus important en

EuropeImplantation stratégique qui permet une livraison le lendemain

de la production ( impératif pour des produits avec une date limite de

consommation )

Bonne communication ( site internet plaquette et brochures, salon… )

Commercialisation des 20 références de sushis ultra-fraisExcellente

réputation des français sur le marché chinois

Large gamme

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