Comment l’entreprise intègre-t-elle son environnement à la prise de décision ?

3.Thème 2. La régulation de l’activité économique

Chapitre 3. Comment l’entreprise intègre-t-elle son environnement à la prise de décision

1. Intégrer les facteurs de l’environnement avant une prise de décision

a) Analyser l’environnement global = macro-environnement

Méthodes PESTEL : opportunité-menace

• Politique
• Economique
• Socioculturel
• Technologique
• Ecologique
• Légal

b) PESTEL, outil d’analyse des opportunités et menaces des facteurs du macro-environnement

Les opportunités sont à saisir par l’entreprise alors qu’il faut se prémunir des menaces

Une entreprise doit anticiper plutôt que subir en se servant des opportunités

5 forces de porter est un outil stratégique qui permet d’évaluer la concurrence sur le marché cette analyse repose sur 5 tirés :

• Intensité de la concurrence
• Pouvoir de négociation clients
• Pouvoir de négociation fournisseurs
• Substituts
• Menace des nouveau entrant  

[pic 1][pic 2]

[pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18]

[pic 19]

[pic 20]

[pic 21]

[pic 22]

[pic 23]

[pic 24]

La typologie (la façon de faire) d’Ansoff :

[pic 25][pic 26]

PESTEL :

• Politique :
• Economique
• Socio culturel
• Technologique
• Ecologie
• Legal  

2. Innovation : une réponse aux évolutions des facteurs de l'environnement

Schumpeter « processus de destruction créatrice »

L'OCDE a mis en évidence différents types d'innovation :

- L'innovation de produit consiste à introduire un bien ou un service nouveau ou

encore un produit déjà existant, mais incorporant une amélioration sensible des

spécifications techniques, des composants, des matières...

- L'innovation de procédé correspond à la mise en œuvre d'une méthode de

Production ou de distribution nouvelle ou sensiblement améliorée.

- L'innovation de commercialisation consiste à mettre en œuvre une nouvelle méthode

de commercialisation impliquant des changements significatifs de la conception ou du

Conditionnement, du placement, de la promotion ou de la tarification d'un produit.

- L'innovation d'organisation consiste à appliquer une nouvelle méthode

Organisationnelle dans les pratiques, l'organisation du lieu de travail ou les relations        

...