Analyse de la campagne électorale de Jean-Luc Mélenchon

ANALYSE CAMPAGNE ELECTORALE MELENCHON

2017

Après sa participation aux présidentielles de 2012, Jean-Luc Mélenchon, l’ancien sénateur de l’Essone et représentant du parti La France insoumise décide de se lancer pour un deuxième tour en 2017. Le mouvement gauchiste La France Insoumise, mouvement politique complètement nouveau a mis sa marque sur la campagne présidentielle. Le parti France Insoumise est décrit comme un parti de gauche, parfois même comme un mouvement politique de l’extrême gauche, avec environ cinq cents mille adhérents. Avec ces racines dans un socialisme radical, plusieurs membres, parmi eux Mélenchon, se considèrent être communistes. Le fond du mouvement est son programme « L’avenir en commun », dont le point principal est un changement total de la société française en formant la 6e République. Étant donné que leurs prétentions sont de renouveler la France , Jean- Luc Mélenchon parle parfois de son parti comme « une vague dégagiste » qui va dégager les anciennes élites politiques du pouvoir et installer un nouveau type de gouvernementLe candidat charismatique, Jean-Luc Mélenchon, a permis au parti de ramasser presque 20 % (un peu plus de sept millions) de votes au premier tour. Ce qui implique qu’il n’était pas loin de passer au deuxième tour, car Marine le Pen, candidat du Front National à la deuxième place au premier tour, a reçu seulement un peu plus de 21 % de votes. Aux élections législatives quelques mois après, dix-sept députés insoumis ont été élus à l’Assemblée nationale, ce qui indique que le succès de Jean-Luc Mélenchon n’était pas temporaire La singularité du plan de communication du candidat, apparaît dans le choix d’outils de communication ; ce dernier a contourné les médias et s’est fié à des longues harangues sur les places publiques, un hologramme, et Youtube. La communication de Jean-Luc Mélenchon représente une interaction entre l’innovation technologique et la

tradition rhétorique. En 2012, il avait privilégié une stratégie de bruit et de fureur qui consistait à prendre frontalement les médias. Là, il les contourne. Il reconnaît le rôle important des réseaux sociaux qui ont fait leur preuves dès le printemps arabe dans la communication et l’organisation des mouvements. Jean Luc Mélenchon s’est ainsi constitué une « communauté de jeunes d’internet ». Les jeunes ont majoritairement plébiscité le candidat de La France insoumise lors du premier tour le candidat aurait ainsi récolté 30 % des voix chez les 18-24 ans, devant Marine Le Pen (21 %) et Emmanuel Macron (18 %). Au soir des résultats le 23 avril, celui qui a fini quatrième du scrutin est cependant arrivé en tête sur les réseaux sociaux, avec son allocution publiée sur

Facebook générant 1,5 million de vues, contre 1,3 million pour Marine Le Pen. Le même soir, une deuxième vidéo de Jean-Luc Mélenchon, dans laquelle il s'exprime devant ses soutiens, a même atteint 2,9 millions de vues. "Cette rhétorique de l’innovation est faite pour parler aux jeunes et pour casser son image assez vieillissante", estime pourtant Anaïs Theviot. Il se permet de jouer sur la viralité, en s’appuyant sur un réseau web de militants. Le candidat de la France Insoumise a remporté la palme de l’innovation, avec sa chaîne Youtube. Il a auto-produit des vidéos, avec des professionnels, et y a présenté son programme en exclusivité.

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