Marketing, étude de cas Axe
Étude de cas : Marketing, étude de cas Axe. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar marine69 • 24 Janvier 2013 • Étude de cas • 218 Mots (1 Pages) • 1 397 Vues
La marque Axe est une marque de produits cosmétiques et d’hygiène principalement pour hommes, du groupe Unilever.
Cette marque apparait en France en 1983, elle est à l’internationale et, est vendue dans 60 pays.
A l’origine un déodorant parfumé, la marque a élargi sa gamme vers d’autres produits comme les gels douche depuis 2002, ainsi que les soins capillaires dix ans après.1/ Le produit
Le déodorant Axe sous forme d’aérosol, se veut ludique en incitant les grands adolescents à prendre soin d’eux. Ce produit a pour principal but de lutter contre les mauvaises odeurs. Il prévient toute la journée le consommateur des odeurs ou encore la transpiration. Il réduit voir supprime la transpiration.
2/ Le packaging
Format aérosol de couleur noire, avec des graphismes de couleurs vives.
Le packaging est très tendance avec différents slogans tel que :
- « Plus t’en met, plus t’en as »
- « Plus tu séduis, plus tu clic »
3/ La cible
Les jeunes hommes de 15 à 25 ans
4/ Le prix
Le prix est d’environ 4 euros pour un déodorant de 150 ml.
Axe, marque de plus en plus l’esprit des consommateurs. En effet, partant qu’en moyenne, leur prix est moins cher que celui des marques nationales, elles sont du moins destinées aux ménages à faible revenus ou encore de classe aisée.
Marché en expansion : 18 millions de consommateurs
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