Etude de marché Apple Watch

APPLE WATCH

        1.Marketing mixte

Produit :

COMPOSANTE MATERIELLE

Le produit est une montre connectée  au smartphone qui possèdé quelques caractéristiques intrinsèques telle que sa capacité d'autonomie plus ou moins élevée selon la montre acheté. Celui-ci doit répondre à un certain nombre de fonctions auxquels il doit répondre tel que surveiller l'activité physique de celui qui l'a au poignet, l'avertir lorsqu'il est resté trop longtemps assis ; regarder les photos sur instagram, lire des messages Boniface.. et pleins d'autres.

Son design est également important et permet ici à apple de se différencier de l'offre concurrentielle avec son produit carré pendant que les autres propose tous un produit rond. Il y a également une différenciation de matière, le produit peut en effet être en or en acier ou en aluminium.

COMPOSANTE IMMATERIELLES

La marque apple s'exprime dans un premier temp selon un signe figuratif qui est la pomme croquée. Elle possede par ailleurs les qualités aussi bien juridique que commerciale avec un nom lisible, facile a prononcer, memorisale, evocateur et transférable. Cela est important pour que l'on puisse plus facilement parler d'elle. Par ailleurs, en choisissant un nom anglais elle accentue sa strategie d'internationalisation.

La qualité des produits apple est reconnu par les consommateur ce qui augmente la valeur percu de n'importe quel produit. Cela est un avantage que possede Apple concernant ses nouveaux produits.

L'image de la nouvelle offre n'est ici cependant pas forcément apprécié malgré cette bonne image de marque et de qualité car les consommateur associe cette montre a un gadget, a un produit qui n'est pas indispensable, pas comme par exemple l'iphone qui reste necessaire.

Prix

Concernant cette offre apple a choisi de mettre en place une strategie d'ecremage et d'alignement avec ces produits qui vont de 399€ a 18000€. Elle s'aligne avec ses concurrents pour ces produits les moins chers mais suit la strategie d'ecremage avec ses produits qui sont plus cher avec lesquelles elle vise une cible restreinte mais lui permettant des marges unitaires plus importante.

Communication

Suite a cette nouvelle offre, au debut peu connu l'entreprise a mis a disposition des rencontres entre vendeurs et produits pour que les consommateurs puissent essayer le produit. Ces présentations ou encore ces interviews lui ont permis de suciter l'interet de la presse ce qui est fortement benefique pour l'entreprise. Par ailleurs, on connait tous les publicités d'apple qui passent a la télé, ou qui sont affiché sur des panneaux publicitaire dans la rue, les gares... C'est surtout des communication de masse qui s'adresse au grand public et touche donc le plus grand nombre. Elle peut egalement utilisé les placements de produits par exemple dans les clips...

Reseau de distribution: 

Il est souligné qu'Apple pour son Apple Watch a décidé de sortir de ses reseaux de distribution habituel tel que l'apple store, la fnac ou encore les opérateur telecoms pour vendre egalement aux galeries Lafayette Haussman, colette, selfridge's, isetan... Cela montre son interet a vouloir vendre beaucoup, au plus grand nombre, notamment par le lancement de l'offre dans neuf pays.

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