Etude de cas: le groupe Heineken

HEINEKEN

LE GROUPE

Président du groupe : Pascal Sabrié ( en France)

L’univers Heineken :

HEINEKEN, c’est une histoire familiale, d’hommes et de femmes, et de savoir-faire. En France, la force du travail collectif et la passion ont fait de la réunion de plusieurs brasseries françaises et d’un distributeur de référence, France Boissons, un acteur incontournable de la filière brassicole et de la distribution en CHD. Aujourd’hui, HEINEKEN développe le marché grâce à des innovations fortes et son engagement dans le développement durable

Nos atouts :

HEINEKEN : l’histoire d’une famille, pour laquelle tout commence à Amsterdam

Groupe familial devenu 3ème brasseur mondial

Passion et savoir-faire brassicole

Innovation

Exigence

Qualité d’exécution et de service aussi bien sur le marché de la Grande distribution que sur celui de la Consommation Hors Domicile

Engagements Développement durable

Le Groupe HEINEKEN France :

Brasseur et Distributeur

Implanté dans l’hexagone depuis les années 70, HEINEKEN a choisi un « business model » unique de brasseur et de distributeur. Près de 4 200 collaborateurs travaillant partout en France et les 1,77 milliards d’euros de chiffre d’affaires, générés en 2011, illustrent le succès de ses orientations stratégiques. Et demain ? Maintenir sa position de leader, être le brasseur et distributeur le plus vert… De nouveaux défis à relever avec un même esprit d’innovation et d’excellence.

Nos atouts :

Le seul Groupe à conjuguer une activité de brasseur et distributeur en France

Parmi les 150 premières entreprises françaises avec 1,77 milliards de CA en 2011.

5,4 millions d’hectolitres de bière vendus

Une contribution économique importante à travers 286 millions d’euros d’impôts et de taxes versés en 2011

91% de fournisseurs situés en France

Un investissement au cœur des régions brassicoles à travers ses 3 brasseries (Nord, Alsace et PACA) pour la défense du patrimoine français.

Heineken, Desperados, Pelforth, Affligem : 4 marques incontournables du marché de la bière en France … et bien d’autres encore.

Une implantation partout en France avec plus de 90 sites France Boissons

HEINEKEN, une dynamique mondiale :

Une entreprise française au sein d’un Groupe international.

Implanté dans 71 pays et brassant plus de 200 marques de bières, HEINEKEN International est le 1er Groupe européen et le 3ème Groupe mondial en volume. C’est aussi le plus international via la présence de la marque Heineken dans plus de 170 pays. Le développement du Groupe s’accompagne d’un engagement fort pour le développement durable et la consommation responsable en particulier

Nos atouts :

Un groupe familial qui emploie près de 70 000 employés dans le monde entier.

Présent dans 71 pays, HEINEKEN International brasse plus de 200 marques de bières.

140 brasseries dans le monde pour 214 millions d’hectolitres de bière vendus en 2011.

Numéro 3 en volume des brasseurs dans le monde, HEINEKEN dispose d’un des plus importants portefeuilles de bières.

Heineken est la marque phare des bières avec 27 millions d’hectolitres brassés en 2011, elle est vendue dans 176 pays.

LES ACTIVITES

Les Marques :

HEINEKEN France a fortement participé à l’évolution du marché en anticipant les attentes des consommateurs. Le Groupe a fait le pari audacieux et payant de positionner son portefeuille de marques sur le segment premium, avec des bières comme Heineken, Desperados, Pelforth, Affligem ou Fischer et de proposer des innovations de rupture à l’image de BeerTender, le 1er système pression pour la maison .

Un brasseur français :

Brasser au plus près du marché français

HEINEKEN produit ou conditionne ses bières en France, pour être au plus près du marché, de la Consommation Hors Domicile (CHD) comme celui de la Grande Distribution. Notre force repose sur nos trois brasseries implantées dans l’Hexagone qui produisent une large gamme de bières reconnues pour leur qualité. HEINEKEN c’est aussi une capacité à innover et à créer de nouveaux segments comme celui de la bière pression à domicile. HEINEKEN c’est également toute l’expertise et le dynamisme de professionnels du marché CHD et de la Grande Distribution pour accompagner leurs clients dans le développement de leurs

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