Administration des affaires des petites et moyennes entreprises:Etude de cas : groupe LVMH.

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Formation continue à distance (FCAD)

Administration des affaires PME

Module : Stratégie d’entreprise

TD n°1

Etude de cas : groupe LVMH

Le groupe LVMH, Moët Hennessy Louis Vuitton, est le leader des produits de luxe et sa croissance est ininterrompue depuis sa naissance en 1987 après la fusion des groupes Moët Hennessy et Louis Vuitton. LVMH comprend une cinquantaine de marques, dont certaines existent depuis plusieurs siècles. Par exemple, Louis Vuitton en 1854 er Christian Dior en 1947. C’est donc une série de fusions qui a donné lieu au groupe LVMH dans sa forme actuelle. La majeure partie du chiffre d’affaires de LVMH provient de la production et de la distribution de produits de luxe, même si l’entreprise est aussi présente, de manière plus marginale, dans les médias.

LVMH revendique « représenter le raffinement de l’art de vivre de l’Occident à travers le monde ».

Le groupe s’est organisé selon plusieurs principes de fonctionnement :

 Le succès de chacune des marques repose sur la créativité artistique et l’innovation technologique.

 L’image des marques du groupe doit être systématiquement soutenue.

 L’entreprise cherche à être la meilleure dans toutes les activités en améliorant sans cesse les compétences des salariés et la qualité des produits.

L’entreprise est présente sur les marchés du monde entier à travers les principales marques suivantes :

 Chaumet (joaillerie, haute joaillerie, montres)

 DFS (vente aux voyageurs internationaux)

 DI Group (groupe plurimédia éditant des titres de presse – La tribune, Le Monde de la musique -, mais détenant également une radio et une régie publicitaire)

 Dior Montres (montres et stylos)

 Dom Perignon (champagne)

 Fred (joaillerie, montres)

 Givenchy (haute couture, prêt-à-porter, souliers, maroquinerie)

 Givenchy Parfums (parfums, maquillage, soins)

 Hennessy (cognac)

 Kenzo (prêt-à-porter, maroquinerie, souliers, accessoires)

 Le bon marché (grands magasins)

 Louis Vuitton (maroquinerie, prêt-à-porter, malles, souliers, montres, joaillerie)

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 Miami Cruiseline Services (vente de produits de luxe hors taxes sur les bateaux de croisière)

 Moët et Chandon (champagne)

 Omas (instruments d’écriture)

 Parfums Christian Dior (parfums, maquillage, soins)

 Samaritaine (grand magasin)

 Sephora

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