SWOT RSE

Toujours commencer par l’analyse externe car cela permet de comprendre les enjeux du secteur sur lequel intervient l’entreprise et ses marques.

Elle s’intéresse donc à tout ce qui environne l’entreprise et ses marques dans le secteur où opèrent celles-ci.

Elle vise à déterminer les tendances majeures prenant la forme d’opportunités ou de menaces auxquelles sont confrontés les agents économiques opérant dans le secteur concerné.

Introduction, présentation

Historique de la marque, ce qu’elle revendique, ce pour quoi elle agit, ,Annoncer les parties, le plan et une petite problématique : Comment les actions éthiques et éco responsables de 1083, sont pour elle un atout dans son image de marque et comment la renforcer ?

https://www.1083.fr/projet

La cible et le positionnement de la marque

Il est primordial d’aborder la cible et le positionnement de la marque 1083. Tout d’abord, rappelons rapidement l’importance d’avoir une cible. Afin d’axer ses actions, son marketing, ses produits, mais surtout de se positionner, il est important pour la marque de savoir qui cibler, connaître les clients qu’ils souhaitent toucher afin de les séduire et entraîner une consommation de leurs produits.

Dans le cas de 1083, les clients ciblés sont principalement des personnes se préoccupant de la dimension éthique et écologique des produits qu’ils sont amenés à consommer et des bonnes actions de la marque.Ici, acheter un jean ou une paire de chaussure, conçue de manière à respecter la planète. Ceux-ci souhaitent adopter une consommation responsable. Bien que ce ciblage reste assez général, il est axé vers une large clientèle désormais friande de produits locaux et ayant un faible impact carbone et d'autre part de produits fabriqués avec des matières premières bio et recyclées. La marque 1083 tend à affiner sa cible puisque elle se revendique depuis peu de temps surtout tel une marque jeune et novatrice, ce que l’on constate en consultant leur catalogue, dans lequel on observe des coupes de jeans dont les jeunes sont adeptes. Une marque jeune, avec des produits qui tendent à s'orienter vers une clientèle plus jeune, plus impliquée et éco responsable.

Abordons désormais tout de même les critères de ciblage de la marque, bien que larges. La marque cible donc hommes et femmes de tous âges bien que la jeune clientèle s'accroît, avec une situation financière correcte, le prix de ses jeans est assez élevé, un peu plus de 100 euros en moyenne, mais reste accessible à la plupart des consommateurs. De plus, le ciblage s’effectue sur les consommateurs souhaitant s’habiller Made In France, ce qui se lie à une consommation responsable ainsi qu'à la dimension écologique de 1083. Afin de cibler cette clientèle, la marque se positionne sur un segment de marché dans lequel celle-ci à des revendications éco responsables. Trop peu présente sur les réseaux sociaux, terrain de jeux de la jeune clientèle, la marque va devoir axer son ciblage sur des canaux de communication modernes.

Le SWOT RSE de la marque

Force

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