Management. Marchéage Starbucks
Étude de cas : Management. Marchéage Starbucks. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar maximuscley • 15 Janvier 2017 • Étude de cas • 444 Mots (2 Pages) • 745 Vues
MARCHÉAGE STARBUCKS
Création de l'offre (Produit) :
- L'offre globale :
- Offre principale, est composé de café, de thé, et de sirop
- Offre associé, est composé d'équipement tel différent types de cafetières, ainsi que des équipements tel que des verres, mugs, tasses, gobelets, bouteilles d'eau, des tumblers (thermos) et d'une carte starbucks
- L'identification des différentes gammes :
La marque veut se donner un style haut de gamme, en proposant des produits de qualité à prix élevé
- L'Analyse de la gamme :
- Dimensions de la gamme,
- Café (5) (produit leader) : En grains (17)
Capsules Espresso Starbucks (14)
Dosettes verismo (3)
Café Starbucks Reserve (2)
Café soluble (3)
- Thé (1) (produit d’appel) : Sachets (8)
- Sirop (1) (produit régulateur) : Sirop (4)
- Verres et tasses (3) (produit contributeur) : Tasses et mugs (11)
Tumbler de voyage (16)
Gobelets pour boissons froides (4)
- Équipement (2) (produit contributeur): Cafetière (5)
Matériel verismo (5)
- Politique de marque :
Starbucks tente de créer un lien avec ses consommateurs en les fidélisant le maximum (nom sur les verres, verres à emporter etc...). Starbucks conforte ses clients dans ses achats avec une garantit sur la qualité, afin de réduire le risque perçue.
Marque :
- Marque produit, Starbucks -) Café
- Marque gamme, Starbucks
- Marque ombrelle,
- Marque caution,
- Extension de marque,
- Alliance marque,
...