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Management. Marchéage Starbucks

Étude de cas : Management. Marchéage Starbucks. Recherche parmi 300 000+ dissertations

Par   •  15 Janvier 2017  •  Étude de cas  •  444 Mots (2 Pages)  •  733 Vues

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MARCHÉAGE STARBUCKS

Création de l'offre (Produit) :

  • L'offre globale : 

  • Offre principale, est composé de café, de thé, et de sirop
  • Offre associé, est composé d'équipement tel différent types de cafetières, ainsi que des équipements tel que des verres, mugs, tasses, gobelets, bouteilles d'eau, des tumblers (thermos) et d'une carte starbucks
  • L'identification des différentes gammes :

La marque veut se donner un style haut de gamme, en proposant des produits de qualité à prix élevé

   

  • L'Analyse de la gamme :

  • Dimensions de la gamme,         
  • Café (5) (produit leader) : En grains (17)

       Capsules Espresso Starbucks (14)

       Dosettes verismo (3)

                            Café Starbucks Reserve (2)

                            Café soluble (3)

  • Thé (1) (produit d’appel) : Sachets (8)

  • Sirop (1) (produit régulateur) : Sirop (4)

 

  • Verres et tasses (3) (produit contributeur) : Tasses et mugs (11)

                                  Tumbler de voyage (16)

                               Gobelets pour boissons froides (4)

  • Équipement (2) (produit contributeur): Cafetière (5)

                           Matériel verismo (5)

  • Politique de marque :

Starbucks tente de créer un lien avec ses consommateurs en les fidélisant le maximum (nom sur les verres, verres à emporter etc...). Starbucks conforte ses clients dans ses achats avec une garantit sur la qualité, afin de réduire le risque perçue.

Marque :

  • Marque produit, Starbucks -) Café
  • Marque gamme, Starbucks
  • Marque ombrelle,
  • Marque caution,
  • Extension de marque,
  • Alliance marque,

 

...

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