Management. Marchéage Starbucks

MARCHÉAGE STARBUCKS

Création de l'offre (Produit) :

• L'offre globale : 

• Offre principale, est composé de café, de thé, et de sirop
• Offre associé, est composé d'équipement tel différent types de cafetières, ainsi que des équipements tel que des verres, mugs, tasses, gobelets, bouteilles d'eau, des tumblers (thermos) et d'une carte starbucks

• L'identification des différentes gammes :

La marque veut se donner un style haut de gamme, en proposant des produits de qualité à prix élevé

• L'Analyse de la gamme :

• Dimensions de la gamme,         

• Café (5) (produit leader) : En grains (17)

       Capsules Espresso Starbucks (14)

       Dosettes verismo (3)

                            Café Starbucks Reserve (2)

                            Café soluble (3)

• Thé (1) (produit d’appel) : Sachets (8)

• Sirop (1) (produit régulateur) : Sirop (4)

• Verres et tasses (3) (produit contributeur) : Tasses et mugs (11)

                                  Tumbler de voyage (16)

                               Gobelets pour boissons froides (4)

• Équipement (2) (produit contributeur): Cafetière (5)

                           Matériel verismo (5)

• Politique de marque :

Starbucks tente de créer un lien avec ses consommateurs en les fidélisant le maximum (nom sur les verres, verres à emporter etc...). Starbucks conforte ses clients dans ses achats avec une garantit sur la qualité, afin de réduire le risque perçue.

Marque :

• Marque produit, Starbucks -) Café
• Marque gamme, Starbucks
• Marque ombrelle,
• Marque caution,
• Extension de marque,
• Alliance marque,

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