Histoire et sociologie des média

Chapitre 3 - Histoire et sociologie des médias

A) La presse

Deux faits marquants qui accompagnent la naissance de la presse écriture :

• L'invention de l'imprimerie par Gutenberg en 1438.
• L'invention des périodiques au début du XVIIè siècle, le premier périodique en France est « la Gazette » créé par Théophraste RENAUDOT qui a obtenu du ministre Richelieu le monopole de la presse est l'autorisation de publier son journal. « La Gazette » tient son nom d'une pièce de monnaie italienne Vénitienne qui valait le prix d'un journal.

Dates importantes dans l'histoire de la presse :

• 1789, c'est en août dans la Déclaration des Droits de l'Homme la liberté de la presse est affirmée, l'homme peut écrire et imprimer librement.
• 1826, Le Figaro est créé. A l'origine c'est un hebdomadaire qui comporte 4 pages. Beaumarchais à écrit la devise du Figaro « Sans la liberté de blâmer, il n'est point d'éloge flatteur ».
• 1835, l'AFP est créée : l'agence des feuilles politiques par Charles-Louis HAVAS. Le contenu de 300 journaux dépendait de l'AFP, il était transporté par pigeons voyageurs.
• 1915, Le Canard enchainé est créé par deux pacifistes en plein pendant la guerre pour lutter contre la propagande.
• 1944, en novembre Le Monde est créé conformément au souhait du Général de Gaulle qui voulait un journal de référence.
• 1945, le magasine Elle est créé. Premier magasine à intégrer la photo couleur en s'inspirant des magasines américains.
• 1949, Paris Match est créé en s'inspirant du magasine américain Life (photos chocs).
• 1950, L'Observateur est créé.
• 1953, L'Express est créé.
• Dans les années 50, tous les grands journaux et magasines sont créés.
• 1970, Le Point voit le jour par des anciens journalistes de l'Express.
• 1973, Libération est créé par Jean Paul Sartre, ce magasine prône l'égalité entre tous les membres du personnel, c'est l'indépendance à tout prix.

Aujourd'hui, la presse écrite est en grave crise car de moins en moins de personne la lise.

Elle est malmenée par internet, la presse gratuite,

Par exemple, Le Monde c'est 1 200 000 lecteurs et 20 minutes (presse gratuite) c'est 2 millions d'exemplaires.

Malgré les difficultés de la presse écrite, elle reste le média le plus utilisé par les annonceurs pour la publicité.

I - La presse quotidienne

• La PQN : Presse Quotidienne Nationale

Elle contient des journaux généralistes payant comme Le Monde, Le Parisien, Aujourd'hui en France, La croix, L'humanité, Libération, France Soir.

La presse quotidienne urbaine gratuite comme 20 minutes, Métro, Matin plus, Marseille plus etc...

La PQN spécialisée avec L'Equipe, Les Echos, La Tribune.

Pour survivre, elle essaye de trouver des solutions pour reconquérir son lectorat, en passant par des nouvelles maquettes, un nouveau format, une nouvelle identité visuelle, et des suppléments (loisirs, art et culture...), des applications internet.

• La PQR : Presse Quotidienne Régionale

Elle souffre moins car son lectorat est fidèle. Il y a une soixantaine de titres en France, chaque titre est diffusé sur un ou plusieurs départements.

Le titre le plus répandu est « Ouest France » qui est réparti sur 12 départements.

La voix du nord : 3 départements

La Charente libre : 1 département

La presse gratuite a fait son apparition en région.

• La Presse Magasine Grand Public

Secteur très animé avec l'apparition de nouveaux titres, c'est un ensemble très hétérogène et les titres de ces magasines ont des périodicités différentes.

Il y a 13 familles de presse magasine :

• Les féminins généralistes : Femme actuelle, Elle, Marie Clair, Cosmopolitain etc...
• Les féminins à centre d'intérêt : Voici, Closer, Cuisine actuelle, Elle à table, Psychologies magasine, Santé magasine, Marmiton, Parents, Enfants etc...
• Les décorations maison/jardin : Maison et Travaux, Art et Déco etc...
• Télévision : Télé 7 jours, Télé Z, Télé star, Télé poche etc...
• News/actualité : L'Express, Nouvel Obs, Paris Match, Marianne  etc...
• Economie/argent/entreprise : Capital, Challenge, Management etc...
• Les masculins : FHN, Lui, Entrevue, Choc etc...
• Auto/Moto : Rallye mag, Auto plus etc...
• Sport : France football, Cheval mag, Rugbyrama etc...
• Ados : Stars club, Girls, Phosphore, Sciences et Vie juniors etc...
• Evasion/tourisme : Toujours un temps d'avance etc...
• Culture/loisirs/centre d'intérêt : Histoire, 30 millions d'amis etc...
• Séniors : Notre temps, Pleine vie etc...

• Technique et professionnelle : à peu près 1600 titres dans cette catégorie, soit les 2/3 de la publication de la fédération nationale de presse française. Deux secteurs sont très fournis : le secteur médicale 280 titres et le secteur agricole 150 titres.

• La presse gratuite d'annonce

Elle a beaucoup évoluée ces dernières années, principalement pour les offres commerciales, elle est parfois spécialisée. Parution au niveau d'une ville ou d'un département, distribution dans les boites au lettres et chez les commerçants. Contenu publicitaire à hauteur de 80%.

• Les indicateurs d'audience

• La diffusion, c'est le nombre d'exemplaires ayant été distribués à titre gratuit ou onéreux.
• L'audience, c'est le nombre de lecteurs différents d'un même support presse. Elle est calculée sur une période déterminée, et en générale elle se fait par téléphone. Pour la PQR et la Presse Magasine, une grande enquête par an est réalisée.
• La mesure de l'audience de la presse quotidienne se fait par une étude épiq, c'est une étude par téléphone sur un échantillon d'à peu près 30000 personnes de plus de 15 ans par TNS Sofres.
• Deux grands indicateurs d'audience :

• Le LDP Lecteur Dernière Période pour le quotidien, c'est à dire le nombre de lecteurs ayant lu un quotidien la veille de l'interview.
• Pour LNM Lecteur au Numéro Moyen, c'est à dire le nombre moyen de lecteur par numéro.

        Comportements analysés : le nombre de reprise en main d'un numéro, les moments de lecture, les lieux de lecture, la durée de la lecture, mais aussi la provenance de nos journaux (supermarché, abonnement), l 'équipement du foyer, les loisirs...

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