Conseil et relation annonceur devoir 1

Conseil et relation annonceur

Devoir n°1

1er Travail : Connaissance du marché

Tableau comparatif de Rhône Alpes Actu et de ses concurrents

Rhône Alpes Actu est présent sur 5 départements de la région Rhône Alpes : L’Isère, l’Ardèche, la Drôme, la Savoie et la Haute Savoie.

Vision Magazine est un journal mensuel (11 parutions annuelles) tiré à 38-40000 exemplaires et diffusé dans 70 communes en Drôme et en Ardèche ; l’Echo de valence, journal hebdomadaire est également présent sur ces deux départements avec 4396 exemplaires en 2012, et la Gazette de Montélimar avec 16556 exemplaires en 2012 est présent dans la Drôme, spécialement dans le sud du département. Ce dernier est géographiquement mois étendu dans la région mais dispose d’une audience de 100 000 lecteurs. Soit 73 000 lecteurs de moins que Rhône Alpes Actu qui est présent sur 4 département de plus que ce concurrent.

        Rhône Alpes Actu est donc le seul quotidien mais a un contenu varié ; il traite de l’actualité locale et départementale à 80ù du volume d’information mais aussi de l’actualité régionale, nationale et internationale et propose un approfondissement sur une thématique pour chaque jour de la semaine (par exemple : sport le lundi, environnement le mardi, santé le mercredi…). Il est vendu en support papier et dispose aussi d’un site internet qui publie le une du journal en accès libre et réserve la totalité du contenu aux abonnés. C’est pour ces raisons que le lectorat de Rhône Alpes Actu est composé d’une large catégorie socio-professionnelle :

• 51.6% de femmes
• 48.4% d’hommes
• 29.1% de 15-24 ans
• 43.7% de 35-49 ans
• 27.1%de 50-59 ans
• 34.2% de CSP +
• 31.9% de CSP

L’Echo de Valence à une cible moins large, il fait partie de la presse professionnelle. Son lectorat se compose majoritairement de chefs d’entreprise, commerçants et artisans.

        La Gazette de Montélimar est lui vendu au format magazine et dispose d’un site internet. Son lectorat est large également.

        Enfin Vision Magazine est un gratuit d’information et il est difficile de connaitre sa cible exacte. Les gratuits d’informations sont majoritairement rémunérés grâce à la publicité. L’insertion publicitaire pour Vision Magazine est moins chère que les autres concurrents. Le prix varie entre 209€ HT et 1130€ HT comme nous l’avons vu dans le tableau comparatif.

        Rhône Ales Actu est plus cher que ses concurrents, mais il a de nombreux avantages. D’abord c’est le seul quotidien parmi ces quatre journaux d’information, c’est également le plus présent sur la région Rhône Alpes avec un tirage de 38-400000 exemplaires, puis ses différents supports, papier et internet, qui permet d’accéder au contenu depuis un ordinateur, une tablette, un smartphone. Ces supports sont vus comme l’avenir de la presse, les journaux nationaux y sont déjà présents et face à l’intérêt croissant pour ces supports qui permettent d’être informés en temps réel de l’actualité et aussi de partager les contenus sur les réseaux sociaux, ce qui accroit la visibilité du journal.

Enfin, le hors-série spécial été stimule à la fois les lecteurs et annonceurs. Il aide les annonceurs à promouvoir des produits touristiques et culturels, touchant en plus de la population locale, les touristes en quête de la découverte de la région (loisirs touristiques, culturels, sportifs, hôtellerie-restauration, festivals, produits saisonniers). La progression de la diffusion constatée par les annonceurs est estimée entre 6% et 30% par rapport au mois de mai de la même année.

Deuxième travail

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