Communication commerciale

Contenu du message

Musique de fond assez forte dès le début, on reconnait directement la marque "Ikea". Nous entendons des assiettes qui se brisent, une famille qui rigole et une voix en fond qui dit le slogan "Une cuisine bien conçue ça change tous sauf vous". Tonalité positive avec de la joie de vivre.

Objectif de communication

Ikea a une cible plutôt jeune, l’objectif est affectif, ils cherchent à faire aimer la marque par les jeunes, susciter l’intérêt et montrer qu’avoir une cuisine Ikea ça simplifie la vie. Le second objectif de communication est de renforcer l’identité de la marque pour que la musique soit directement et facilement associée a la marque.

Pertinence du moyen

Pertinent pour la musique, mais pas très pertinent pour la mise en valeur de la cuisine car pas de visuel. Fort impact de mémorisation grâce à la musique mais faible impact sur le message. La radio a une cible différente selon les radios, NRJ étant une cible plutôt jeune, la pub est pertinente sur cette chaine.

Contenu du message

[pic 4] Frichti lance un concours en partenariat avec une autre marque pour faire gagner des produits. Nous pouvons voir que le format choisi pour la campagne (format carré) n’est pas adapté à une campagne en story ainsi que le texte qui est mal travaillé (on ne voit pas avec quel marque le concours est en partenariat). Ils ont choisi de mettre une photo des produits.

Objectif de communication

L’objectif de communication est cognitif, faire connaitre les produits de la marque Frichti mais aussi aller chercher les consommateurs de la marque en partenariat et les amener à découvrir la marque ainsi que les produits.

Pertinence du moyen

Faire un concours sur les réseaux sociaux est très efficace pour faire découvrir ses produits mais aussi pour amener de nouveaux prospects et donc accroitre sa notoriété. Les réseaux sociaux et notamment Instagram sont parfait pour mettre en avant ses produits grâce a des visuels, mais aussi pour humaniser sa marque et faire du marketing d’influence. Il y a une audience importante et un engagement élevé.

Contenu du message

[pic 5] L’école Win fait ses portes ouvertes le 1 juin, sur le visuel de promotion, il n’y a pas beaucoup de texte et les informations importantes sont écrit en gros, par exemple porte ouverte, la date, le nom de l’école, sa localisation. Il y a un homme qui porte une veste de costume et un bas de sport ainsi que des chaussures de sport qui gravit des marches où il y a écrit portes ouvertes. Nous comprenons rapidement sans lire que c’est une école de sport.

Objectif de communication

L’objectif de communication est cognitif, faire connaître l’école et donc accroitre la notoriété, mais aussi conatif, en faisant agir notamment avec le site d’inscription aux portes ouvertes.

Pertinence du moyen

Une bonne sélectivité géographique en mettant sur des affichages dans une zone précise (Annecy- Chambéry). La cible étant des jeunes, les arrêts de bus sont idéals pour toucher ceux et celles qui prennent le bus (une cible généralement jeune) les piétons mais aussi les automobilistes.

Contenu du message

[pic 6] Spot TV de 50 secondes avec une musique qui ambiance ou l’on voit 3 amis faire leurs courses en étant de bonne humeur. Il n’y a pas de parole pendant la pub à part au début où nous les entendons rigoler et à la fin du spot avec le slogan « Régalez-vous, faites vos courses ». Il y a une tonalité d’humour et de gaieté dans ce spot.

Objectif de communication

L’objectif de communication de ce spot Tv est affectif, en insistant sur les sentiments ressentis vis-à-vis de la marque où les courses chez Grand Frais sont gourmandes et laisse imaginer le plaisir de cuisiner des produits frais et de qualité. Le but est de refléter l’expérience vécue en magasin, du plaisir et de l’amusement.

Pertinence du moyen

La tv est pertinente pour la couverture nationale, efficace pour une communication de masse comme Grand Frais qui a une cible large. Il y a une grande valorisation des produits qui sont bien mit en avant (fromages, viandes, etc.) et qui donne envie de consommer.